يستهدف LinkedIn المستخدمين العالقين بين TikTok وما كان يُعرف سابقًا باسم Twitter

تكلنوجيا

يستهدف LinkedIn المستخدمين العالقين بين TikTok وما كان يُعرف سابقًا باسم Twitter


قبل أسبوعين، تك كرانش أعلن خبر دخول LinkedIn في الألعابلمساعدة المستخدمين على “تعميق العلاقات” من خلال التفاعلات القائمة على الألغاز. وفي يوم الأربعاء، ذكرت موقع TechCrunch أن مايكروسوفتالمملوكة للشبكة الاجتماعية كان تجربة مقاطع الفيديو القصيرة.

يبدو الأمر كما لو أن LinkedIn تستهدف “نوعًا” جديدًا تمامًا من المستخدمين – وهو نوع عالق في طي النسيان في مكان ما بين شبكتين اجتماعيتين معروفتين.

ووردل النمو الفيروسي انطلقت على تويتر، يقود صحيفة نيويورك تايمز لتوزيع مبلغ مكون من سبعة أرقام على لعبة الكلمات على شبكة الإنترنت. وتيك توك بخير ماضي علامة المليار مستخدم، وأصبح مؤخرًا أول تطبيق غير خاص بالألعاب بلغ 10 مليارات دولار في الإنفاق الاستهلاكي، كل ذلك للفيديو القصير.

الانشقاق

منذ إيلون ماسك اشترى تويتر في عام 2022 وغيرت اسمها إلى X، الأشياء لم تكن هي نفسها تماما – تشير أحدث الأرقام إلى أن عدد مستخدمي التطبيق يوميًا في الولايات المتحدة وحدها معروف سابقا ب تويتر لديها انخفض بنحو الربع في الأشهر التي تلت أن أصبحت لعبة لأحد أغنى الأفراد في العالم.

المنافسين الفيدراليين يحبون لقد تدافع ماستودون وبلوسكي من أجل المشاركة الذهنية بين مستخدمي X السابقين والأقوياء ميتا لديه ألقى قبعته في الحلبة بالخيوط. لكن هذا التصنيف جعل الملايين يقفزون بفتور بين عدد لا يحصى من الشبكات الاجتماعية المختلفة، غير متأكدين تمامًا من المكان الذي ينبغي عليهم قضاء وقتهم فيه.

يمكن تشبيه TikTok بإصدار الجيل التالي من Twitter، المليء بالمحتوى القصير والمؤثرين وعلامات التصنيف والموضوعات الشائعة – مكان واضح للقفز في بعض النواحي، ولكنه ببساطة غريب جدًا بالنسبة للعديد من أولئك الذين نشأوا عليه تويتر.

مثل كل شبكة اجتماعية ناجحة تقريبًا، نما تويتر بشكل طبيعي – مزيج من الأشخاص المناسبين، في الوقت المناسب، مع الداعمين المناسبين، والتكنولوجيا المناسبة لجعله منتجًا قابلاً للتطوير في أيدي الملايين. ليس من الممكن رفع هذا المجتمع ونقله إلى منصة جديدة بمجرد سقوط القبعة، وكان انقسام الجمهور الذي رأيناه في أعقاب ذلك أمرًا لا مفر منه.

ثقب بحجم تويتر

هذا هو المكان الذي يملأ فيه موقع LinkedIn فجوة كبيرة في حياة العديد من الأشخاص. بالتأكيد، لقد سخرنا جميعًا من “الشبكة الاجتماعية المهنية” على مر السنين وسخرنا من ثقافة الصخب المتضخمة ذاتيًا التي تتخللها مجتمع المليار زائد، ولكن لدينا جميعًا حسابات على LinkedIn وقد لجأنا إليها جميعًا في أوقات مختلفة عندما كنا بحاجة إلى ذلك، مثل عندما نبحث عن وظيفة جديدة أو نحاول التواصل. وهو الآن بمثابة البديل الواضح عندما يتعثر تطبيق الطيور.

كل هذا يعيدنا إلى أحدث جهود LinkedIn لمواكبة العصر. مايكروسوفت وزعت شمال 26 مليار دولار لشركة LinkedIn قبل سبع سنوات، وكانت هادئة إلى حد كبير بشأن أدائها في السنوات التي تلت ذلك – ومع ذلك، فقد كانت تصدر أصواتًا حول معدل نموها في الآونة الأخيرة. وكشفت أن LinkedIn حققت 15 مليار دولار في عامها المالي 2023، ويأتي نصف هذا المبلغ تقريبًا من برامج التوظيف الخاصة بالشركة. وقبل بضعة أسابيع، ينكدين قال إن الاشتراكات المميزة جلبت 1.7 مليار دولار العام الماضي (أنواع الأرقام التي لا يمكن لـ ” ماسك ” إلا أن يحلم بالانتهاء في X).

ال فكرة الذي كان ينكدين شيء من الخلاص لخنادق تويتر ليس شيئا جديدا، لكننا بدأنا نرى LinkedIn يقفز على إمكاناته الكامنة كشيء أكثر مما يعتقده معظم الناس. من الواضح أن LinkedIn لا يمكنها التخلص من أغلال “الأعمال” الخاصة بها تمامًا، ولا يجب أن تتوقع رؤية تايلور سويفت أو رونالدو يروجون لأنفسهم هناك في أي وقت قريب (عبرت الأصابع)، ولكن من الواضح أن LinkedIn يريد التخلص من “شبكته الاجتماعية الخانقة” سمعة شبكة الباحثين عن عمل.

هذا لا يعني ذلك سوف يشهد LinkedIn طفرة في Gen-Zers تبحث عن جرعة من القيادة الفكرية يتم تقديمها من خلال مسرحيات بليغة مدتها 10 ثوانٍ. ولا ينبغي على LinkedIn أن تحاول القيام بذلك يكون Twitter أو TikTok – إنه يستهدف جمهورًا مختلفًا تمامًا. ولكن من المؤكد أنها يمكن أن تستعير بعضًا من صلصةهم الخاصة وتجذب مجموعة سكانية أوسع.

بينما تتخلى الشبكات الاجتماعية الأخرى عن الأخبار، وX لم تعد القوة التي كانت عليها من قبل لمواكبة الأحداث العالمية، LinkedIn لقد استفادت بالفعل من هذا التغيير الهائل من خلال المزيد من الاستثمار. والآن مع وجود الألعاب ومقاطع الفيديو القصيرة في هذا المزيج، يريد LinkedIn المزيد من الإثارة.



Source link

Back To Top