قبل 40 عامًا، أخطأت شركة Apple في فهم ديستوبيا التكنولوجيا الحالية

تكلنوجيا

قبل 40 عامًا، أخطأت شركة Apple في فهم ديستوبيا التكنولوجيا الحالية


نحن جميعًا المطرقة الثقيلة، كما تحب شركة Apple أن تقول لمعجبيها. نحن جميعًا مُعطلون نندفع نحو شاشة واحدة كبيرة، ونكسر القبضة الحديدية التي تمسك بها آخر شركات التكنولوجيا تريد أن تفرض علينا. عالم الجحيم المرير لإعلان أبل الشهير “1984” المصمم على غرار الواقع المرير لجورج أورويل 1984 لم يحدث أبدا حقا. بقدر ما هو سخيف أن نقول، أبل كانت على حق. نحن لم نفز ببعض التحرير الغامض، بالضبط. لقد ربحنا أ حساء مختلف تمامًا من الواقع المرير القائم على التكنولوجيا.

على الرغم مما يتحدث عنه عمك على الإنترنت دائمًا على مائدة العشاء، إلا أننا لم نهبط بعد في نظام شمولي شامل من التفكير المزدوج والحديث (على الرغم من ذلك) هيئة المحلفين لا تزال خارج عن الأخ الأكبر). وبدلاً من ذلك، قدمت لنا شركة أبل، وشركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى، نكهة مختلفة لهيمنة التكنولوجيا الكبرى، نكهة أكثر غدراً وأقل هجوماً على وجهك من وجهة نظر أورويل. هذا صحيح، إنها مناظرة هكسلي-أورويل القديمة التي ذكرها أستاذ اللغة الإنجليزية 101 في رجوعك إلى السنة الأولى في الكلية.

اليوم، تعمل شركات التكنولوجيا على استرضاء أسوأ دوافع الناس لسحب أكبر قدر ممكن من الأموال من مستخدميها. إنه نموذج تصوره ألدوس هكسلي. روايته عام 1932، عالم جديد شجاعيصف كيف يسعى الناس العاديون إلى اضطهادهم من أجل الملذات البسيطة الطائشة للمخدرات والتكنولوجيا، مما يقلل من قدرتهم أو حتى رغبتهم في القتال ضد ما حرمهم من استقلاليتهم. نعم، بقدر ما يبدو الأمر أشبه بالهلاك، إلا أن البيئة التقنية الحالية اليوم تتبع رؤية هكسلي التافهة بشكل أقرب بكثير من رؤية أورويل.

خلال بطولة Super Bowl عام 1984، قبل 40 عامًا ويومًا فقط من الآن، شاركت شركة Apple والمخرج الجديد ريدلي سكوت رؤيتهما للمستقبل مع كمبيوتر Macintosh الأصلي. امرأة ترتدي سروالًا قصيرًا أحمر اللون للجري وقميصًا بدون أكمام يحمل شعار Macintosh منقوشًا على المقدمة، تهرب من الشرطة ذات الأحذية الطويلة في ممر طويل متقلب المزاج. إنها تهاجم شاشة تلفزيون كبيرة تدير شخصية سلطوية “الأخ الأكبر” بمطرقة ثقيلة. عندما ينفجر إلى قطع، لا يمكن لجميع سكان هذا المخبأ المأسورين والمتوفين دماغيًا إلا أن يحدقوا بفم مفتوح بينما تنفجر الشاشة في ضوء يعمي البصر.

“في الرابع والعشرين من كانون الثاني (يناير) ستطرح شركة Apple Computer نظام Macintosh. وسترون لماذا لن يكون عام 1984 مثل عام 1984».

1984 إعلان شركة Apple Macintosh التجاري (HD)

إنه فضول حقيقي وفقًا للمعايير الإعلانية الحالية، وقد كان يُنظر إليه على أنه غريب ومحرج حتى من داخل شركة Apple، لكن هذا الإعلان الذي تبلغ قيمته 900 ألف دولار أثبت لاحقًا نجاحه. أصدرت شركة Apple جهاز Mac في اليوم التالي، وباعت الشركة 250.000 جهاز Macintosh 128Ks بحلول نهاية العام. على الرغم من أن ملكية جورج أورويل اعترضت على الإعلان التجاري باعتباره انتهاكًا لحقوق الطبع والنشر، إلا أن شركة أبل كشفت لاحقًا عن هذا الإعلان نفس التجارية مرة أخرى في عام 2004، على الرغم من تعديله للترويج لجهاز iPod. سكوت تم الاتصال به لاحقًا التجاري “فعال بشكل مدمر”.

نواصل العودة إلى هذا الإعلان التجاري حتى بعد مرور 40 عامًا. الهدف الأصلي لشركة Apple، IBM، هو عبارة عن هيكل لما كانت عليه في السابق، في حين أن Apple هي بسهولة واحدة من أكبر عمالقة التكنولوجيا على هذا الكوكب. هم يمتلكون الكثير المحاكاة الساخرة و يجدد منه الذي تم إصداره على مر السنين، أن الإعلان نفسه فقد كل المعنى الفعال.

لا بأس بذلك، لأن المعنى الكامن وراء الإعلان المشوش قد مات بالفعل، مثل شاشة تلفزيون ضخمة بها ثقب على شكل مطرقة ثقيلة. لدينا بدلاً من ذلك تطبيقات الوسائط الاجتماعية ونموذج المستخدم كمنتج دفع المنتجات عضويا ومصطنعا. تطبيقات مثل تيك توك و فيسبوك أخذ وبيع بيانات المستخدمين للمعلنين. هو – هي لا يهم إذا كنت صغيرا أو كبيرا، تجني هذه التطبيقات الأموال من خلال توفير فرصة الاتصال البشري مقابل بياناتك.

لا تعمل شركة Apple بشكل مباشر في مجال التطبيقات الاجتماعية، وهي ترغب في الإشارة إلى إعدادات الخصوصية الخاصة بها وتفويضات التطبيقات (متجاهلة مشكلات الخصوصية الأخرى المتأصلة في أجهزة Apple). ومع ذلك، فقد أنشأت أجهزتها النظام البيئي للتطبيقات كما نعرفه. وتقوم الشركة الآن بدفعها مكافحة Metaverse الخاصة مع رؤية برو. نحن لا نعرف مدى الشعبية التي يمكن أن تحصل عليها، ولا عدد التطبيقات التي من المتوقع أن يتفاعل معها الأشخاص عندما تكون مربوطة في سماعة الرأس.

ماذا تريد شركة Apple والرئيس التنفيذي تيم كوك الآن نظارات الواقع المعزز الكاملة. يبدو أن هذه الأجهزة مصممة لإبعادنا عن عزلة التطبيقات الاجتماعية من خلال فرض موجزاتنا مباشرة أمام أعيننا إلى درجة أننا لا نستطيع رؤية مدى عزلتنا. سيكون ذلك بمثابة نعمة لشركة Apple، وهي بالفعل شركة تريد حقًا أن يظل مستخدموها في نظامها البيئي للتطبيقات. الذي – التي أصبح الآن شكلاً روتينيًا من الاستسلام القسري غير المرئي يبدو أن منتجات وخدمات Apple شمولية جدًا. ومع ذلك، فإن شركة آبل ليست الشركة الوحيدة التي تتنافس على تضاؤل ​​انتباه المستخدمين. شركة أبل مذنبة، لكن الأمر قابل للنقاش إذا كانت أكثر مسؤولية من شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى. ومع ذلك، ربما يقول أبناء شركة أبل شيئًا مثل “لقد تعلمنا ذلك من خلال مشاهدتك”.

هل أصبحت شركة أبل “الرجل” الذي يحتاج إلى التحطيم بقوة المطرقة؟ نعم بالتأكيد، ولكن ليس أكثر من أي من أكبر شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى. وحتى في ذلك الوقت، تم حذف الرسالة المناهضة للاستبداد في إعلان شركة أبل التجاري الشهير الآن بسبب النية الاستهلاكية الواضحة وراءها. أجهزة الكمبيوتر الأخرى تسير بك نحو القبول الأعمى. لا تكن خروفاً ميتاً دماغياً قم بشراء جهاز Mac بدلاً من ذلك.

إن المفارقة المتمثلة في أن الناس دفعوا لأورويل مقابل كتابته لم تغب عن ذهن الكاتب عندما كان على قيد الحياة. نفس الشعور بالسخرية يمكن أن يترجم إلى عدة محاولات لتحقيقه 1984 إلى الشاشة الكبيرة، لكن الإعلان التجاري المبني على عمله هو ظهور غريب يستلزم قدرًا كبيرًا من الشكوك. كان على أبل وسكوت أن يتجاهلا كيف كان إريك بلير، المعروف أيضًا باسم جورج أورويل، اشتراكيًا متحمسًا انتقد الاستعمار والصناعية والرأسمالية طوال حياته قبل أن يكتب. 1984 في عام 1948. كان هذا هو نفس المناهض المتحمسين للفاشية الذي أصيب أثناء القتال ضد الفاشيين في الحرب الأهلية الإسبانية إلى جانب الفوضويين (يمكنك قراءة هذا التاريخ في روايته الشخصية تحية لكاتالونيا). وكتب عدة مقالات مثل الأسد ووحيد القرن حيث انتقد صراحة الإعلانات في الصحف وكيفية عملها كجزء من نظام لصرف انتباههم عن المشاكل الحديثة.

هناك مليون وطريقة لنقد آراء أورويل، وحتى الرجل نفسه. كان من الصعب التعايش معه، ولم يكن بالضبط مثالاً للأب الصالح. ومع ذلك، فإن إعلان شركة أبل عام 1984 ما هو إلا قطعة أثرية من الخدعة. نستمر في الإشارة إليه بإجلال وحنين، لكن رسالته كانت مشوشة في ذلك الوقت كما هي الآن. أفضل ألا أتظاهر بأن هناك أي شيء أكثر من مجرد نكتة كبيرة حول المطارق الثقيلة والشاشات.



Source link

Back To Top
COIN MASTER FRE ONLYFANS HACKS FREE AMAZON COM FREE FOLLOWERS FREE FIRE DIAMO WHAT IS ONLYFAN FREE GIFT CARD COIN MASTER FRE BINGO BLITZ FRE TODAY S FREE SP AFSCME BEST MET VENMO FREE MONE ONLYFANS PREMIU COIN MASTER FRE MONOPOLY GO GEN FREE 10 AMAZON COIN MASTER FRE FREE INSTAGRAM NEW METHOD SHEI GET FREE FOLLOW VENMO REFERRAL GET FREE INSTAG ZELLE A FAST AN WHEN IT COMES T ONLYFANS HACK F GET FREE AMAZON GET FREE AMAZON FREE AMAZON GIF AMAZON GIFT CAR FREE DIAMONDS F IMVU FREE CREDI HOW TO GET FREE VENMO PROMO COD BUY FREE FIRE D FREE TO PLAY OF TIKFOLLOWING CO ONLYFANS HACK M IS THE 750 SHEI 2024 DOUBLEU CA MONOPOLY GO MOD FREEFIREDIAMOND BIGO LIVE DIAMO RECHARGE BIGO L COIN MASTER FRE FREE LIVE INSTA GET DIAMONDS FO MONOPOLY GO MOD GET AMAZON 1 GI GET FREE INSTAG GET FREE INSTAG BINGO BLITZ CHE MONOPOLY GO MOD BIGO LIVE DIAMO 16 BEST FREE IN IMVU MOD APK V1 90 OFF FREE SHE 30 90 OFF SHEIN UNLIMITED FREE RECHARGE BIGO L LES GÉNÉRATEURS FREE SHEIN GIFT TODAY S COIN MA LATEST COIN MAS HOW TO GET MORE TIKCOINSGEN SIT BIGOLIVEMOD2024 GET TIKTOK FREE BIGO LIVE MOD A BINGO BLITZ FRE LIST OF PLAYSTA BIGO LIVE FREE SHEIN COUPON CO THE MONOPOLY MA BIGO LIVE DIAMO F R E E ONLYFAN F R E E BIGO LI RAN SMITH ON LI INSTAGRAM FOLLO GITHUB APPS MON GET BINGO BLITZ HOW I GOT 1 000 20 SIMPLE WAYS HACK POUR FREE HOW TO GET MORE VENMO PROMO COD COIN MASTER LAT 15 FREE IMVU AC GET FREE INSTAG COIN MASTER FRE NEW FREE AMAZON FREE 10 VENMO C 7 WAYS TO FREE BIGO LIVE HACK NEW METHOD SHEI FREE FIRE MOD A MONOPOLY GO MOD TOP 5 EASIEST F BINGO BLITZ FRE NEW UPDATED BIN HOW TO EARN IMV 2024 HOW TO GET DIAMANTS BIGO L VENMO PROMO COD GET FREE INSTAG 10 BEST SITES T INS FOLLOW PRO 15 WAYS TO GET PEINTURE MONOPO FREE AMAZON GIF INSTANT DISCOUN COIN MASTER FRE HOW TO GET IMVU NEW UPDATES IMV INSTANT DISCOUN HOW TO GET 1000 FREE INSTAGRAM WHO IS THE RICH COIN MASTER FRE BIGO LIVE HACK CODE PROMO SHEI HOW TO GET FREE 15 CLEVER WAYS 1000 FREE INSTA BINGO BLITZ FRE COIN MASTER FRE ᐈ BINGO BLITZ F EXTRA 20 OFF SH EXTRA 20 OFF SH BIGO LIVE DIAMO HOW TO GET MONE GARENA FREE FIR TELEGRAM CHANNE CODE PROMO SHEI BIGO LIVE FREE BIGO LIVE DIAMO BIGO LIVE MOD A 15 WAYS TO GET 20 FREE INSTAGR ONLYFANS HACK M