تخطط Spotify لإطلاق عمليات الشراء داخل التطبيق، إذا ابتعدت Apple عن الطريق

تكلنوجيا

تخطط Spotify لإطلاق عمليات الشراء داخل التطبيق، إذا ابتعدت Apple عن الطريق


للوهلة الأولى، لا تبدو النماذج التي أنشأتها Spotify لتطبيق أحلامها مثل أي شيء آخر: بطاقة توضح تكلفة الاشتراك، وقائمة أسعار الكتب الصوتية، وزر يتيح لك إدخال معلومات الدفع الخاصة بك. أليس هذا كيف يعمل التطبيق بالفعل؟

مما يثير ذعر Spotify، عدم وجود أي من ذلك اليوم. نظرًا لأن Apple تتقاضى رسومًا بنسبة 30 بالمائة على عمليات الشراء داخل التطبيق للسلع والخدمات الرقمية، فقد قررت شركات مثل Spotify أنه ببساطة لا يستحق السماح بمثل هذه المعاملات داخل تطبيقاتها. لقد أدى ذلك إلى تجربة سيئة للمستخدمين – كيف يمكننا حتى شراء هذه الأشياء؟ – ومبيعات أقل لـ Spotify، التي تأمل في تحفيز مستخدميها بما يكفي للذهاب إلى مكان آخر للتسجيل للحصول على اشتراك أو شراء كتاب صوتي.

لكن كل هذا قد يتغير قريبا، على الأقل في أوروبا. في الأشهر القليلة المقبلة، سنبدأ في رؤية آثار قانون الأسواق الرقمية، وهو قانون الاتحاد الأوروبي لعام 2022 الذي يضيق الخناق على الممارسات المانعة للمنافسة من قبل عمالقة التكنولوجيا الذين يعتبرهم حراس البوابة، بما في ذلك شركة أبل. يحظر القانون على خدمات حراسة البوابة، مثل متجر تطبيقات Apple، فرض رسوم على التطبيقات للترويج لمنتجاتها واشتراكاتها الخاصة أو مطالبة التطبيقات باستخدام معالج مدفوعات محدد، وهو الأمر الذي يقع في قلب غضب Spotify مع Apple ويهاجم قلب تطبيق Apple. عمل.

ومع اقتراب موعد تطبيق القانون سبوتيفي يشارك كيف تأمل في تجديد تطبيقها ردًا على ذلك. ولكن مدى التزام شركة Apple بالقانون يمكن أن يكون له آثار كبيرة على كلا الشركتين، بما في ذلك مقدار نماذج التطبيقات هذه التي تتحول إلى واقع.

نموذج بالحجم الطبيعي لما يمكن أن يبدو عليه تطبيق Spotify إذا تم حظر رسوم Apple بنسبة 30 بالمائة على عمليات الشراء داخل التطبيق بموجب DMA.
الصورة: سبوتيفي

سيناريو حلم سبوتيفي

تستعد شركة Spotify، التي اتبعت بقوة ممارسات متجر تطبيقات Apple في الاتصالات العامة وفي المحكمة، لسيناريو الحلم. وتأمل الشركة في تنفيذ وظيفة الدفع الكاملة داخل التطبيق والتي ستسمح للمستخدمين بترقية اشتراكهم أو شراء كتاب صوتي بنقرة واحدة.

سيبدأ طرح أجزاء من تجربة المستخدم الجديدة في أوروبا في السابع من مارس. ولكن مدى نجاحها يعتمد على امتثال شركة أبل. ليس من الواضح ما إذا كان يتعين على شركة Apple السماح للمطورين بحرية بتقديم عمليات الشراء الخاصة بهم داخل التطبيق بموجب القانون. لم تشارك Apple بعد كيف ستتغير سياساتها. ولكن في البلدان الأخرى حيث فرض المنظمون استثناءات مفتوحة في متجر التطبيقات، وجدت شركة أبل طرقًا للحد منها قدر الإمكان.

إذا تم السماح بعمليات الشراء داخل التطبيق مجانًا، فإن الفائدة الأكثر وضوحًا ستكون لصالح الأعمال الأساسية لـ Spotify: الاشتراك المميز، حيث سيكون من الأسهل على المستخدمين المجانيين الترقية. يقول Gustav Gyllenhammar، نائب رئيس Spotify للأسواق ونمو المشتركين، إن قواعد متجر التطبيقات الجديدة يمكن أن تغير قواعد اللعبة بالنسبة لقطاعات الكتب الصوتية والبودكاست الخاصة بالشركة أيضًا، لأنه في الوقت الحالي يصعب على المستخدمين إجراء عمليات شراء من أي منهما.

“لقد رأينا أن أعمال الكتب الصوتية الانتقائية لم تنطلق بشكل ملموس بعد. وقال جيلنهامار: “نعتقد أن هذا هو السبب الرئيسي لذلك، لأنه من المستحيل أن ترغب في شراء العنصر الذي تستهلكه وأين تكتشفه”. الحافة. يقول Gyllenhammar أن الأشخاص يستمعون إلى الكتب الصوتية على Spotify عندما يتم دمجها في اشتراك التطبيق. تكمن المشكلة في أن “احتكاك الشراء” يمنع المستخدمين من شراء كتب لمرة واحدة.

ومن الممكن أن تعمل برامج البودكاست، التي ناضل سبوتيفاي من أجل تحقيق الدخل منها بما يتجاوز الإعلانات (عمل متقلب في أحسن الأحوال)، بشكل مختلف في ظل قواعد أكثر استرخاء. قال جيلنهامار: “إن الطريقة التي بدأ بها البث الصوتي كما نعرفها بالفعل في النمو على نظام التشغيل iOS كانت دائمًا تعاني من هذه القيود… لم تكن قادرًا داخل التطبيق على البيع إلى محتوى مسور، ومحتوى حصري، ومحتوى محسّن”. وهو يعتقد أنه مع توفر خيارات الشراء داخل التطبيق، من المرجح أن “يتطور” منشئو المحتوى إلى ما هو أبعد من النموذج التقليدي المدعوم بالإعلانات.

بموجب قواعد Apple الحالية، لا يمكن لـ Spotify الإعلان عن تكلفة الكتب الصوتية. مع اقتراب الموعد النهائي للامتثال لـ DMA في مارس، يمكن لـ Spotify قريبًا إدراج أسعار العناوين المتاحة للشراء على المنصة.
سبوتيفي

التأثير على البث الصوتي والكتب الصوتية لـ Spotify ليس هامشيًا. تعد قدرة هذين القطاعين على الازدهار أمرًا أساسيًا لنمو Spotify على المدى الطويل. برر دانييل إيك، الرئيس التنفيذي لشركة Spotify، الاستثمار الذي يزيد عن مليار دولار في مجال الكلمات المنطوقة حتى تكون الشركة أقل اعتمادًا على صناعة الموسيقى، التي تسحب جزءًا كبيرًا من إيرادات Spotify من خلال رسوم الترخيص.

تعد أوروبا أكبر سوق لـ Spotify بعيدًا – حيث يوجد 39 بالمائة من مشتركيها المتميزين في أوروبا، يليها 27 بالمائة في أمريكا الشمالية، و21 بالمائة في أمريكا اللاتينية، و12 بالمائة في بقية أنحاء العالم. ويساهم قانون الأسواق الرقمية في ما يبدو وكأنه تصفية حسابات عالمية مع شركات التكنولوجيا الكبرى. ولأول مرة، أصبح التنظيم على نطاق واسع له رياح مواتية.

التحول العالمي في شركات التكنولوجيا الكبرى

إن حقيقة أن مثل هذا التنظيم يحدث في أوروبا أولاً ليس بالأمر المستغرب – فالاتحاد الأوروبي يتمتع بتقاليد تنظيمية أقوى بكثير من تلك الموجودة في الولايات المتحدة. لكنك ترى أيضًا حملات القمع في بلدان مثل كوريا الجنوبية, اليابان، و أستراليا. وحتى في الولايات المتحدة، التي تعتبر ضعيفة للغاية فيما يتعلق بمكافحة الاحتكار، فإن وزارة العدل ضعيفة للغاية وأفادت بفتح تحقيق في شركة أبل على وجه التحديد. بعد عقود من الثرثرة غير المثمرة حول القوة غير المقيدة لعمالقة التكنولوجيا، بدأت الحكومات أخيراً تفعل شيئاً حيال ذلك.

وفقا لآنو برادفورد، أستاذ القانون في جامعة كولومبيا ومؤلف كتاب الإمبراطوريات الرقمية: المعركة العالمية لتنظيم التكنولوجياويرجع هذا التحول العالمي إلى تصاعد فقدان الثقة في شركات التكنولوجيا الكبرى.

“هناك هذا النوع من التأثير التراكمي للاستياء عبر عدد من الشركات الرائدة عبر عدد من الأسباب. هناك مخاوف تتعلق بالخصوصية، وهناك مخاوف تتعلق بالإشراف على المحتوى، وهناك مخاوف تتعلق بقوة السوق. وقال برادفورد: “يوجد الآن هذا الزخم حول الذكاء الاصطناعي، وفكرة أن هذه التحولات هائلة حقًا، وأن نفس اللاعبين الكبار هم الذين سيتحكمون الآن في مستقبل الذكاء الاصطناعي”. الحافة. “هيمنتهم واضحة. لا يمكنك بعد الآن أن تغمض عينيك عنها.

لقد كان Spotify من بين المعارضين التكنولوجيين الأكثر وضوحًا لهيمنة Apple لأنها في وضع فريد. إنها شركة تكنولوجية كبيرة ذات منتج يحظى بشعبية كبيرة، لكنها تقع إلى حد كبير تحت رحمة المنصات التي تعمل عليها.

ألعاب ملحمية، مما يجعل فورتنايت، حارب أيضًا شركة Apple من خلال رفع دعوى قضائية ضد الشركة في المحكمة الفيدرالية الأمريكية بشأن سياسات متجر التطبيقات الخاص بها. لقد حققت نصرًا بسيطًا: قضت المحكمة بأن شركة Apple بحاجة إلى تسهيل الأمر على مطوري التطبيقات على الأقل لتوفير مسار للمدفوعات خارج التطبيق. أثار امتثال شركة Apple للحكم المزيد من الغضب من Epic وSpotify والمطورين الآخرين. وبدلاً من فرض رسوم بنسبة 30% على عمليات الشراء داخل التطبيق، قالت الشركة إنها ستفرض رسومًا مجرد 27 بالمئة من الإيرادات من المنتجات والخدمات الرقمية إذا كان التطبيق مرتبطًا ببوابة دفع خارج التطبيق. أشارت هذه الخطوة إلى صناعة التكنولوجيا بأن شركة آبل لن تمتثل بسهولة أو بهدوء لقانون الأسواق الرقمية.

السبب الذي يجعل شركة آبل شديدة الانزعاج، حتى بالمقارنة مع زملائها من عمالقة التكنولوجيا، وفقًا لبرادفورد، هو أن هذا القانون يستهدف جوهر أعمالهم المتعلقة بالتطبيقات. وإذا كان الامتثال يعني أنه لا يمكنه فرض رسوم على عمليات الشراء داخل التطبيق، فإنه سيخسر أ كثير من المال.

“هذا ليس التزامًا عرضيًا بالنسبة لهم. قال برادفورد: “إن هذه مشكلة كبيرة حقًا وسيكونون أكثر راحة في الاستمرار في دفع الغرامات”. “لكن بالنسبة لي، هناك نوع من الزخم واضح جدًا وهو أن المنظمين غير مرتاحين لهذا النموذج. لقد سمعت شركة آبل الرسالة بصوت عالٍ وواضح، والسؤال هو ما إذا كانت ستكون هناك نقطة يقررون فيها أن هذا هو الواقع وأنهم بحاجة إلى التعامل معه.

إذا حدث كل هذا كما يأمل غير حراس البوابة، فسيؤدي ذلك إلى توفير مساحة أكثر تنافسية. لدى Spotify الكثير لتستفيد منه، لكنها قد تكتسب أيضًا أعداء جدد في هذه العملية.

وقال برادفورد: “الفكرة هي أنه إذا نجحت اللائحة، فلن يكون هناك آخرون يمكن أن يصبحوا حراس بوابة، لأن السوق قابلة للتنافس”. “الوضع المثالي هو أن تواجه Spotify منافسة من العديد من اللاعبين الآخرين الذين تمكنوا من الاستفادة من افتتاح السوق.”



Source link

Back To Top
FREE IPHONE FRO AVAKIN LIFE CHE CASH FRENZY CAS NEW SIMCITY BUI HOW TO GET FREE SIMCITY BUILDIT GET 10 50 FREE NEW DICE DREAMS HOW I GOT UNLIM FREE AMAZON GIF AVAKIN LIFE MOD LILEKS README M Fraud-Free Shop FIRE KIRIN 100 SWAGBUCKS EARN AVAKIN LIFE MOD COME OTTENERE U NEW HOW TO GET FREE PRINTABLE TÉLÉCHARGE GTA HOW TO GET FREE FREE CELL PHONE 2 Ways To Make NEW NEW WAY TO FREE GOVERNMENT Free iTunes Sto 100 LEGIT CANDY FREE INSTAGRAM CREATING FREE G 12 LEGIT WAYS T HOW TO GET IMVU BADOO DATING AP FREE EARN GEMS 2024 STEVEN UNI