تجارب ومحن عملية الاستحواذ: نظرة على رحلة Microsoft لشراء Activision Blizzard

العاب

تجارب ومحن عملية الاستحواذ: نظرة على رحلة Microsoft لشراء Activision Blizzard


مقدمة

تتألف تشكيلة استوديوهات الطرف الأول لـ Xbox في عام 2017 من خمسة استوديوهات وذراع نشر: Rare، Turn 10، 343 Industries، The Coalition، Mojang Studios، وXbox Game Studios Publishing. واليوم، وبعد ست سنوات، تمتلك مايكروسوفت أكثر من 50 استوديو، وذلك بفضل عمليات الاستحواذ المختلفة على مر السنين.

أعلنت شركة Microsoft في يناير من عام 2022 أنها استحوذت على شركة Activision Blizzard المصنعة لـ Call of Duty و Diablo مقابل مبلغ ضخم قدره 68.7 مليار دولار، وهي أكبر عملية استحواذ لألعاب الفيديو على الإطلاق. بعد ما يقرب من عامين من الدعاوى القضائية في الولايات المتحدة مع الحكومة الفيدرالية، والاستئنافات والتسويات عبر البركة، وتسريبات المستندات غير المسبوقة، والحجج المباشرة من المنافسين مثل PlayStation، والمزيد، اكتملت الصفقة: Xbox هو موطن لجميع استوديوهات Activision Blizzard البالغ عددها 19 ( واستوديوهات King's 11 لتطوير الألعاب المحمولة أيضًا، منذ أن اشترت Activision Blizzard الشركة في عام 2016).

الطموح الكبير

الطموح الكبير

بعد الإعلان الرسمي عن عملية الاستحواذ، سارع المحامون والمحللون إلى إثارة الدعوى القضائية التي رفعتها لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية ضد مايكروسوفت في عام 1999، والتي زعمت فيها الوكالة التنظيمية أن مايكروسوفت كانت تحتكر سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية من خلال قيودها على البرمجيات والتكنولوجيا الخاصة بها. خسرت مايكروسوفت هذه القضية، حيث حكم القاضي بأنها انتهكت قانون شيرمان لمكافحة الاحتكار. لكن محكمة الاستئناف أبطلت هذا القرار، وتوصلت مايكروسوفت ولجنة التجارة الفيدرالية إلى تسوية، وهو ما يقول مايكل لي، الشريك المؤسس لشركة Lee Law، إنه أمر نموذجي.

“تسعة وتسعون بالمائة من كل هذه الأمور يتم حلها عن طريق التسوية، ولكن أعتقد أنه بمجرد أن يكون لديك تاريخ من السلوك المناهض للمنافسة – لا أعتقد أن هذا انتقام – لكنني أعتقد بالتأكيد أن هناك المزيد من التدقيق المطبق على الشركات التي فعلت ذلك”. أخبرني لي، المعروف أيضًا باسم GeekAttorney عبر الإنترنت، أنه “قد يرغب في السيطرة على السوق في مناطق أخرى في يوم من الأيام”.

بعد ما يقرب من شهرين ونصف من إعلان الاستحواذ الأولي، كتب أربعة من أعضاء مجلس الشيوخ الأمريكي رسالة إلى لجنة التجارة الفيدرالية يطلبون منهم تحدي عملية الاستحواذ، مستشهدين بمخاوف عامة تتعلق بدمج التكنولوجيا وكيف أن هذا الاستحواذ قد يسمح لـ Activision Blizzard بالتستر على سلسلة من الاتهامات. بما في ذلك التمييز وسوء السلوك الجنسي وغير ذلك الكثير. يقول لي إن هذا لم يكن مفاجئًا، ولم يكن في غير صالح أعضاء مجلس الشيوخ، مشيرًا مع ذلك إلى أن لجنة التجارة الفيدرالية مستقلة عن مجلس الشيوخ الأمريكي.

أعلنت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) في ديسمبر الماضي أنها رفعت دعوى قضائية ضد مايكروسوفت بسبب ممارسات مكافحة الاحتكار ومخاوف الاحتكار.

“ال [FTC] تسعى شركة مايكروسوفت إلى منع شركة التكنولوجيا العملاقة مايكروسوفت من الاستحواذ على شركة تطوير ألعاب الفيديو الرائدة Activision Blizzard, Inc. وامتيازات الألعاب الرائجة مثل Call of Duty، زاعمة أن الصفقة البالغة قيمتها 69 مليار دولار، هي أكبر صفقة لمايكروسوفت على الإطلاق والأكبر على الإطلاق في صناعة ألعاب الفيديو. وكتبت لجنة التجارة الفيدرالية في إعلانها: “سيمكن مايكروسوفت من قمع المنافسين لوحدات تحكم ألعاب Xbox الخاصة بها ومحتوى الاشتراك سريع النمو وأعمال الألعاب السحابية”.

في حين تم تحديد الدعوى القضائية في ديسمبر 2022 للمحكمة الداخلية للجنة التجارة الفيدرالية، فقد رفعت الوكالة أيضًا قضية منفصلة في محكمة في كاليفورنيا في محاولة للحصول على أمر قضائي أولي لأن “مايكروسوفت وأكتيفيجن قد أكدا أنهما قد يكملان” الصفقة، وفقًا لـ إيداعات المحكمة.

يقول لي إن الأوامر القضائية الأولية، عند منحها، توقف خطط الشركة أو إجراءاتها. يتم طلب هذه الأوامر عندما يشكل أي شيء في متناول اليد تهديدًا أو ضررًا مباشرًا. إذا كانت إحدى الشركات ترسل منتجًا يضر بالأشخاص، فمن المحتمل أن يطلب شخص ما رفع دعوى قضائية أمرًا قضائيًا أوليًا حتى تتمكن المحاكم من إخبار الشركة بسرعة بالتوقف عن إرسال المنتج الضار حتى اكتمال الدعوى. أما بالنسبة للسبب، فيقول لي إن القضايا أمام المحكمة تستغرق شهورًا، أو سنوات في بعض الأحيان – إذا كان هناك ضرر أو تهديد، فإن الانتظار لمدة عام ليس في مصلحة أولئك الذين يشعرون بالقلق بشأن احتمال حدوث ضرر.

يوم فوضوي في المحكمة

يوم فوضوي في المحكمة

نتيجة للدعوى القضائية التي رفعتها لجنة التجارة الفيدرالية (FTC)، شهد العديد من الشخصيات البارزة، من الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft ساتيا ناديلا إلى الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft Gaming فيل سبنسر ونائب رئيس شركة Xbox سارة بوند، في المحكمة. عبر أيام الشهادة، تعلمنا الكثير.

ادعى بوند أن Activision طالبت بحصة أكبر من الإيرادات لوضع Call of Duty على Xbox قبل إصدار السلسلة عام 2020. كشف بيت هاينز، رئيس قسم النشر السابق في بيثيسدا، أن إنديانا جونز، مطور Wolfenstein Machine Games، سيتخطى PlayStation 5. وفي إيداع مسجل مسبقًا من الرئيس التنفيذي لشركة PlayStation، جيم رايان، الذي أعلن مؤخرًا أنه سيترك الشركة، قال إن Xbox Game Pass هو ” قيمة مدمرة” للناشرين. كان رايان وبلاي ستيشن من بين أكثر المعارضين صوتًا لعملية الاستحواذ، لأسباب واضحة، أثناء إجراءات المحكمة.

وهذا مجرد جزء صغير مما تعلمناه خلال هذه القضية أمام المحكمة. رفضت قاضية كاليفورنيا جاكلين سكوت كورلي طلب لجنة التجارة الفيدرالية بإصدار أمر قضائي أولي في 11 يوليو/تموز، وسرعان ما استأنفت الوكالة. وقد رفضت محكمة الاستئناف بالدائرة التاسعة ذلك.

هذه القضايا القضائية لاحقًا ألحقت الضرر بشركة Microsoft، حتى لو حققت النتيجة المرجوة. بعد أشهر من الدعاوى القضائية، في سبتمبر من هذا العام، تسربت أكثر من 250 وثيقة خاصة، بما في ذلك رسائل البريد الإلكتروني بين كبار المسؤولين التنفيذيين في Xbox، بعد خطأ كتابي من قبل شخص ما في Microsoft. من هذه التسريبات، علمنا أن Xbox تخطط للجيل التالي من وحدة التحكم السحابية الهجينة لعام 2028، وأن Bethesda ربما تخطط لإعادة إتقان Fallout 3 وThe Elder Scrolls IV: Oblivion، وأن Xbox Series X قد تحصل على تحديث باستخدام وحدة تحكم جديدة. في عام 2024، وفي مرحلة ما، فكر سبنسر في الاستحواذ على ألعاب Nintendo وWarner Bros. صحيح أن مايكروسوفت صححت مسارها، لكن الضرر كان قد وقع.

“من الصعب أن نرى عمل فريقنا يتم مشاركته بهذه الطريقة لأن الكثير قد تغير وهناك الكثير مما يثير الحماس الآن وفي المستقبل،” شارك سبنسر على موقع X، تويتر سابقًا، بعد التسريبات. “سوف نشارك الخطط الحقيقية عندما نكون مستعدين.”

مخاوف من جميع أنحاء البركة

مخاوف من جميع أنحاء البركة

مع رفض الاستئناف، كان من الواضح أن مايكروسوفت ستغلق أبوابها في الولايات المتحدة. وعبر المحيط الأطلسي، منعت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة شركة مايكروسوفت من إتمام الصفقة مع سوق المملكة المتحدة دون تغيير. وأعلنت هيئة أسواق المال عن تحقيقها في عملية الاستحواذ في 6 يوليو 2022.

“هل يمكنني القول أن هذه المنظمات تؤثر على بعضها البعض؟ “لا أرى كيف لا يستطيعون ذلك”، أخبرني لي عندما سُئل عما إذا كان قرار هيئة أسواق المال بالمشاركة قد تأثر بمخاوف لجنة التجارة الفيدرالية. “إذا كانت جميع هذه الوكالات الأخرى في جميع أنحاء العالم تبحث في بعض السلوكيات المناهضة للمنافسة، فسيكون ذلك طبيعيًا [the CMA] للنظر في ذلك. هل لديهم محادثات مسجلة؟ ربما لا، ولكن خارج السجل […] تحدث المناقشات.”

يقول لي إنه كان بإمكان مايكروسوفت إتمام الصفقة من الناحية الفنية دون الحصول على الضوء الأخضر من هيئة أسواق المال، لكن كان عليها أن تستبعد ألعاب Activision Blizzard من إجراءات السوق في المملكة المتحدة؛ أنت لا تنفق 69 مليار دولار لإزالة السوق من إمكانات الشراء الجديدة. ومن المقرر أن تمثل مايكروسوفت أمام المحكمة في 28 يوليو من هذا العام لاستئناف الحظر الأولي الذي أصدرته هيئة أسواق المال في أبريل 2023، وبدلاً من ذلك أوقفت مايكروسوفت استئنافها مؤقتًا في 11 يوليو للتفاوض مع الوكالة.

أدى ذلك إلى صفقة جديدة، تم تقديمها في 22 أغسطس، والتي عرضت على Ubisoft الحصول على حقوق بث لعبة Activision Blizzard لمدة 15 عامًا في سوق المملكة المتحدة. وبعد شهر، منحت هيئة أسواق المال موافقة مبدئية لشركة مايكروسوفت. في 13 أكتوبر، وافقت هيئة أسواق المال على استحواذ مايكروسوفت على Activision Blizzard. ولكن كان من الواضح أن هيئة أسواق المال لم تكن سعيدة بالطريقة التي تعاملت بها مايكروسوفت مع نفسها أثناء هذه العملية.

“[Businesses] ويجب ألا يكون لدى المستشارين أدنى شك في أن التكتيكات التي تستخدمها Microsoft ليست طريقة للتعامل مع هيئة السوق المالية. وكتبت سارة كارديل، الرئيس التنفيذي لهيئة أسواق المال، في موافقة الوكالة: “لقد أتيحت لشركة مايكروسوفت الفرصة لإعادة الهيكلة خلال تحقيقنا الأولي، لكنها استمرت بدلاً من ذلك في الإصرار على حزمة من الإجراءات التي أخبرناهم أنها ببساطة لن تنجح”. “إن تأخير الإجراءات بهذه الطريقة لا يؤدي إلا إلى إهدار الوقت والمال”.

إغلاق الصفقة

إغلاق الصفقة

بعد ساعات من موافقة هيئة أسواق المال في 13 أكتوبر، أعلنت شركة مايكروسوفت أنها استحوذت رسميًا على Activision Blizzard.

لقد فعلت ذلك من خلال أبهة الشركة والظروف التي تتوقعها: “انضمام Activision Blizzard King إلى العرض الترويجي الرسمي لـ Xbox” بنبرة تجعلك تعتقد أن Microsoft قد أنقذت العالم للتو، ووعد بتقديم عوالم وقصص جديدة، وقصة Spencer's غالبًا ما يتكرر الشعور بجلب المزيد من الألعاب لعدد أكبر من اللاعبين في أماكن أكثر. كشف الرئيس التنفيذي لشركة Activision Blizzard المثير للجدل، Bobby Kotick، أنه سيبقى مع الشركة حتى عام 2023، بناءً على طلب Spencer، للمساعدة في عملية الانتقال، قبل أن ترسله على الأرجح مظلة ذهبية تبلغ قيمتها ملايين الدولارات في طريقه في عام 2024. وقال حساب تويتر إن الشركة ستبدأ في إضافة ألعابها إلى Game Pass “في وقت ما خلال العام المقبل”.

كان يوم 13 أكتوبر بمثابة فوز كبير لـ Xbox ومجتمعها، كما كان فوزًا أكبر لشركة Microsoft. وبعد ما يقرب من عامين من العقبات، والقضايا أمام المحاكم، وتسريب المستندات، وغير ذلك الكثير، أكملت أخيرًا عملية الاستحواذ.

قال لي عندما سألته عما إذا كان هو وزملاؤه في القانون يتوقعون تمرير الصفقة: “كنا نظن أنها ستتم”. لقد شهدنا عمليات اندماج أكبر [outside of games]. كان الأمر يحتاج فقط إلى التغلب على العقبات لإسعاد الجميع.

أما بالنسبة لما هو قادم، يتوقع لي أن تهدأ مايكروسوفت من عمليات الاستحواذ التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات.

يقول لي: “عندما يكون هناك دخان، توجد نار”. “إذا مضوا قدماً وحاولوا القيام بأي عمليات اندماج بمليارات الدولارات، فإن الناس سوف ينظرون إلى الأمر بشكل أعمق ويقولون: لقد كنا على حق”. ولكن هذا هو نموذجهم. [Acquisitions] مثل هذا يحدث ربما مرة واحدة كل عقد من الزمان […]، لذلك أعتقد أنه سيكون هناك تباطؤ ولكن ليس تباطؤًا في خطة العمل الأولية الخاصة بهم والتي تنص على، “إذا كانت هناك شركة أخرى تفعل ذلك بشكل صحيح وتفعله بشكل أفضل مما نستطيع، فلنكتسبهم ونجلب معرفتهم إلى المنزل.”

“ولكن ربما بدلًا من أن تشتريه Microsoft، تشتريه Blizzard الآن.”


ظهرت هذه المقالة في الأصل في العدد 361 من لعبة المخبر



Source link

Back To Top
GTA 5 MOBILE AP NEW HOW TO GET TÉLÉCHARGER GTA DOWNLOAD GRAND DLS 24 HACK MOD STEP JACKPOT WO COD POINTS SAVE FREE INSTAGRAM HOW TO GET GTA TÉLÉCHARGE FREE FULL DETAIL TUT GET 10 TO 50 FR MATCH MASTERS F MATCH MASTER DA FREE IPHONE 15 MINECRAFT FREE FREE IPHONE 13 LIVU VIDEO CHAT MADDEN MOBILE 2 HOW TO GET A FR FREE MINE COINS LIST OF SWEEPST NEW NEW WAY TO DREAM LEAGUE SO HOW TO GET FREE HOW TO GET FREE MATCH MASTERS F MADDEN NFL MOBI NEW HOW TO GET TOPPER FREE ITU MONOPOLY GO MOD JACKPOT WORLD C DLS 24 HACK HOW MATCH MASTERS F FREE INSTAGRAM COD MOBILE GLOB PDF FREE IMVU B MADDEN NFL 24 M iTunes free Gif Free iTunes Gif FREE GOVERNMENT FREE CREDITS I JACKPOT WORLD S COD MOBILE GLOB HOW TO GET CP I JACKPOT WORLD C FREE INSTAGRAM FREE MINECOINS WHERE CAN I FIN 7 WAYS TO GET F GTA V MOBILE 1 LIVU MOD APK DO MADDEN NFL MOBI FREE GOVERNMENT NEW NEW WAY TO Earn Free iTune FREE IMVU BADGE CLAIM FREE IPHO FREE INSTAGRAM FREE IMVU BADGE COD MOBILE GLOB HOW TO GET INFI IPHONE 14 PRO P MINECRAFTMINECO FREE MOBILE LES JACKPOT WORLD F Free iTunes Gif FREE CASH FOR M Earn Free iTune MATCH MASTERS F TÉLÉCHARGE GTA NEW* Get FREE i JACKPOT PARTY F GTA 5 GRAND THE COD POINTS SAVE JACKPOT PARTY F MADDEN NFL 23 M 12 Legit Ways t FREE INSTAGRAM IMVU HOW TO GET INSFOLLOWPRO BU FREE INSTAGRAM 2024 IMVU CLASS DOWNLOAD QUIZ F LIST OF SWEEPST ITUNES FREE GIF HOW TO GET CP I DO THIS NOW IN DREAM LEAGUE SO TÉLÉCHARGER GTA MINECRAFT EASY HOW TO GET GTA MATCH MASTERS F EDUCATION PRICI 999 ITUNES GIFT MATCH MASTERS D FREE INSTAGRAM MADDEN NFL MOBI MATCH MASTERS F HOW TO GET FREE HOW TO GET FREE PAPAYA LIVE MOD HOW CAN I GET F DLS 23 UNLIMITE Free itunes gif MINECRAFTMINECO How To Get FREE FIFA MOBILE MOD NEW DLS 24 HACK HOW TO GET FREE MATCH MASTERS F MADDEN MOBILE 2 MATCH MASTERS F FREE IPHONE WIT GUIDE HOW TO GE 2024 IMVU HISTO HOW TO GET IMVU LIVU APP HACK C Free iTunes Gif HOW TO GET IMVU FREE IMVU BADGE