كل شيء يصنعه البشر له قصة يرويها. هناك قصة الأشخاص الذين صنعوها، والمواد المختارة، والدافع الإبداعي. فقط عندما تفهم القصة، ستفهم معنى الشيء. أو هذا ما يقوله ديتر رامز، الذي ترأس تصميم المنتجات في براون من عام 1961 إلى عام 1995.

براون: مصممة للاحتفاظ بها هي قصة براون. تم وصفه بأنه “التاريخ الأكثر شمولاً” للشركة حتى الآن. يتطلب سردها أكثر من 400 صفحة و500 صورة، بما في ذلك المواد الأرشيفية التي لم تُنشر من قبل والتصوير الفوتوغرافي الجديد بصفحة كاملة لمنتجات براون الأكثر شهرة، والتي تم غرس كل منها بنهج رامز “الأقل، ولكن الأفضل” الذي من شأنه أن يؤثر بشكل مباشر على المصممين يحب ناوتو فوكاساوا وجوني إيف من شركة أبل.

الأمر الأكثر لفتًا للانتباه أثناء تصفحي لنسخة متقدمة هو مدى الرغبة في بقاء العديد من منتجات براون المبكرة حتى اليوم، والتي تم تقديم بعضها منذ ما يقرب من 70 عامًا. ليس من المستغرب، على ما أعتقد، نظرًا للمخلفات التي يمكن التخلص منها والتي ستجدها على Amazon وAliExpress، الأماكن التي يسجد فيها تصميم المنتج لآلهة الاستهلاك الشامل والأجهزة تختلف مع زخارف عديمة الفائدة مخصصة عادةً لممر حبوب Walmart.

أعني، ما عليك سوى إلقاء نظرة على TP1 (1959) في الصورة أدناه، وهو السلف المحمول لجهاز Walkman الذي كان يعمل كراديو ويقوم أيضًا بتشغيل التسجيلات من الأسفل مثل مينيوت القرص الدوار، وراديو الترانزستور T3 (1958) الذي زودني بالتأكيد ببعض الإلهام لأجهزة iPod انقر فوق واجهة العجلة:

هل سبق لك أن توقفت في مساراتك بواسطة مروحة الطاولة؟ انظر فقط إلى HL1، الذي ظهر لأول مرة في عام 1961:

لقد تفوق براون حقًا في تقنية Hi-Fi، وكانت وحدة الحائط هذه التي تم تصميمها في منتصف الستينيات هي كل ما يعنيه العيش في عصر الفضاء:

براون: مصممة للاحتفاظ بها تم نشره بواسطة فايدون وكتبه البروفيسور كلاوس كليمب، مؤرخ التصميم الألماني وأمين المعرض الذي أمضى العقدين الماضيين في توثيق أعمال ديتر رامز بعناية من خلال المعارض الكبرى والكتب مثل ديتر رامز: الأعمال الكاملة. إذا اجتمعت مجموعة من الخبراء في مكان ما من العالم لمناقشة إرث براون أو رامز، فيمكنك المراهنة على أن كليمب قد تمت دعوته.

شيء آخر استمتعت به حقًا أثناء تصفحه هو ملاحظة حجم وموضع شعار براون – الذي تم تقديمه لأول مرة بالحرف “A” المرتفع في عام 1935. الكباشيقول الفيلم الوثائقي الرائع لعام 2018 من إخراج غاري هوستويت (الذي يضم أيضًا كليمب)، المصمم الشهير، الذي كان على أعتاب عيد ميلاده السادس والثمانين (91 عامًا الآن)، إنه أراد دائمًا أن يكون شعار براون صغيرًا وغير مزعج – وهي معركة خاضها مع ما لا يقل عن 10 مديرين تنفيذيين، حسب حسابه، وجميعهم أرادوا طباعة العلامة النصية بصوت عالٍ على كل منتج من منتجات براون.

“عندما تكون جديداً في مكان ما ويتعين عليك أن تقدم نفسك، أو تدخل غرفة وتقول “أنا فلان”، فلا تصرخ. قال رامز: “عليك أن تفعل ذلك بهدوء”. الكباش. “إذا صرخ كل منتج “أنا براون!” سوف تصبح مزعجة. وهذا أمر منطقي عندما تفهم تفاني رامز في إنشاء لغة تصميم مشتركة خلال العقود الأربعة التي قضاها في الشركة.

بالإضافة إلى الأدوات الإباحية التي لا نهاية لها، يهدف الكتاب أيضًا إلى تصحيح بعض الأشياء حول تصميم براون للسجل التاريخي – أي أن رامز حصل على المساعدة. هذا ليس موقفا مثيرا للجدل. على الرغم من أن هوية رامز متشابكة جدًا مع الشركة لدرجة أنه تم تسميته بالسيد براون عن طريق الخطأ (أو على سبيل المزاح) في بعض الأحيان، إلا أنه أول شخص يذكّر الناس بأن تنفيذ استراتيجية التصميم الخاصة بالشركة كان دائمًا جهدًا جماعيًا. مصممة للحفاظ على يحاول وضع الأمور في نصابها الصحيح من خلال منح الائتمان عند استحقاقه.

تتناول الغالبية العظمى من الكتاب براون التي نحتفل بها، والتي لا نتسامح معها، مع الكثير من التاريخ للرجوع إليه في أي وقت تريد فيه فهم كيفية تطور تفكير الشركة بشكل أفضل.

براون: مصممة للحفاظ على بدأت بعد الحرب العالمية الأولى، عندما أسس ماكس براون الشركة في فرانكفورت، ألمانيا، في عام 1921، في الوقت الذي كان فيه تصميم باوهاوس – وتركيزه على الوظيفة – يتجذر وكان براون يصنع أجهزة الراديو والفونوغراف. انضم أبناء براون إلى الشركة في عام 1945 بعد الحرب العالمية الثانية. كان أرتور براون مهندسًا موهوبًا وقدم مدخلات في ماكينة الحلاقة الكهربائية الجافة S50. تم إطلاقه في عام 1950 وسرعان ما أصبح المنتج الأكثر ربحية للشركة، مما جعل براون رمزًا لجهود إعادة الإعمار والتوسع بعد الحرب.

لكن شقيقه إروين براون هو الذي بدأ في الخمسينيات من القرن الماضي بجمع مجموعة من الزملاء لإنتاج أجهزة “على طراز عصرنا”، كما يقول كليمب. نظرًا لافتقاره إلى المهارات، دخل إروين في شراكة تجارية ناجحة للغاية مع Hochschule für Gestaltung (HfG) Ulm بين عامي 1956 و1963. وكان أوتل أيشر، مؤسس مدرسة أولم، وهانس جوجيلوت، الذي قام بتدريس تصميم المنتجات هناك، شريكين رئيسيين ” يقول كليمب: “لقد أثرت بلا شك بشكل كبير على عقلية التصميم في براون في منتصف الخمسينيات من القرن الماضي”. انضم رامز إلى براون في 15 يوليو 1955 كمصمم داخلي، قبل أن يرتقي لقيادة أول فريق للتصميم الداخلي لبراون في عام 1961، وكان رينهولد فايس نائبًا له. لكن وفقًا لأرتور، كان شقيقه إيروين “الأب الحقيقي لشركة Braun Design”.

يمكن أيضًا رؤية الفضل في كل صورة فوتوغرافية للمنتج، والتي تتضمن تعليقًا يذكر اسم المصمم الأصلي وتاريخ إنتاجه لأول مرة. المفسد: ليس كل تصميم مشهور لـ Braun هو تصميم Dieter Rams. وينتهي الكتاب بـ 60 سيرة ذاتية في قسم بعنوان “التصميم من صنع الناس”.

تم وضع الكتاب بتسلسل زمني، لكن التصوير الفوتوغرافي على الصفحة الكاملة (والمؤلف) يشجع القارئ على التقلب بشكل عرضي، والتنقل بين المنتجات والملفات الشخصية لكل مصمم ومن ثم تأثيراتها طوال تاريخ الشركة الذي يبلغ 102 عامًا. يحصل التنقل على مساعدة من خلال فهرس شامل يحدد أيضًا الصفحات التي تحتوي على رسوم توضيحية، إلى جانب مسرد يساعد القراء على فهم أسماء منتجات براون المبهمة.

ومن الملائم أن “المبادئ العشرة للتصميم الجيد” لرامز – التي تم توضيحها لأول مرة في عام 1985 وغارقة في تقاليد باوهاوس التي تم صقلها فيما بعد من خلال فهم مدرسة أولم للتكنولوجيا والإنتاج الصناعي – تقع في منتصف الكتاب تقريبًا. سواء كان ذلك قصد المؤلف، فإنه يقسم تاريخ براون بدقة عبر ترسيم واضح لما قبل ديتر رامز وبعده. ولعل مبدأه الأكثر تأثيرًا وشهرة هو المبدأ رقم 10:

التصميم الجيد يكون مبسطا قدر الإمكان. أقل، ولكن أفضل – لأنه يركز على الجوانب الأساسية، ولا تكون المنتجات مثقلة بأشياء غير ضرورية. العودة إلى النقاء، العودة إلى البساطة.

في عام 1995، تم طرد ديتر رامز من دوره القيادي في التصميم من قبل مدير من شركة جيليت – التي اشترت براون في عام 1967 – الذي طالب بمزيد من “العاطفة” من مجموعة المنتجات، وفقا لكليمب. كان رامز على بعد عامين فقط من التقاعد وحصل على لقب جديد مفصل ولكن لا معنى له (لم يكن لديه تقارير مباشرة) وهو المدير التنفيذي لهوية الشركة. لقد ترك براون في عام 1997، تماماً كما تحولت روح براون “الأقل، ولكن الأفضل” إلى “أكثر، وأسوأ”.

في حين أن دار براون هي التي وضعت مبادئ التصميم العشرة لرامز، فإن شركة أبل، وبشكل أكثر تحديدًا ستيف جوبز وجوني إيف، هي التي تبنتها بالكامل منذ منتصف التسعينيات فصاعدًا، بدءًا من جهاز iMac (1998)، وiPod (2001). ونعم، هاتف iPhone (2007)، الذي كان بمثابة أعجوبة من حيث البساطة وسهولة الاستخدام عند إطلاقه. في عام 2009، قال رامز: “اليوم لا تجد سوى عدد قليل من الشركات التي تأخذ التصميم على محمل الجد، كما أرى، وفي الوقت الحالي هذه شركة أمريكية. إنها أبل.” والجدير بالذكر أنه لم يقل براون.

41 صفحة فقط براون: مصممة للاحتفاظ بها ومن المفهوم أنها مخصصة لبراون اليوم. ففي نهاية المطاف، لم يكن الأمر كذلك حتى عام 2010 عندما عادت شركة بروكتر آند جامبل – التي اشترت جيليت في عام 2005 وشهدت النجاح العالمي الاستثنائي لشركة أبل – إلى احتضان “الماضي إلى الأمام” لإرث التصميم الخاص ببراون. يقول Klemp أن ماكينات الحلاقة Braun Series 5 لعام 2012 كانت واحدة من أولى المنتجات التي تجسد هذا التفسير. الذي، حسنا، بخير.

يبدو أن ماكينة الحلاقة هذه من عام 2020 تتوافق بشكل وثيق مع تصميمات براون المبكرة:

مصممة للحفاظ على يبذل براون جهدًا شجاعًا لتأريخ براون اليوم، وتغطية الأخطاء والنكسات، ومؤخرًا، عمليات إعادة الابتكار، مع الإشارة إلى أنه يمكن أن يؤثر مرة أخرى على الصناعة بابتكاراته. ربما، ولكن جاذبية الكتاب تكمن بلا شك في النظر إلى الوراء، وهناك فوائد في القيام بذلك بالنسبة لبراون وصناعة الإلكترونيات الاستهلاكية برمتها.

يقول كليمب: “يقف التصميم الجديد دائمًا على أكتاف أسلافه، وفي أفضل الحالات، لا يتعلم فقط من الأفكار المستمدة من العملية الإبداعية ولكن أيضًا من المنعطفات الخاطئة التي تم اتخاذها”. “الآلهة وحدها هي القادرة على الخلق من العدم، أو إنتاج شيء من العدم.”

مصممة للحفاظ على يعطي معنى لقصة براون من خلال إظهار كيف استلهمت أجيال من الناس الإلهام من الأحداث الماضية والحالية لإنشاء منتجات ذات جاذبية مستدامة. إن مثل هذا طول العمر لم يُسمع به من قبل اليوم، حيث تتآمر اتجاهات التصميم العصرية مع البرامج والإلكترونيات على مسار سريع لتقادم المنتج، سواء كان مخططًا له أم لا.

العنوان — مصممة للحفاظ على – يمكن قراءتها أيضًا كتعليمات. إنه كتاب سوف ترغب في الاحتفاظ به كمرجع في المرة القادمة التي يتم فيها إطلاق منتج جديد، وتفكر، “الآن، أين رأيت ذلك من قبل؟”

براون: مصممة للاحتفاظ بها متاح للشراء الآن ل 79.95 دولارًا / 69.95 يورو.