بعد أن قام مالك X، Elon Musk، بتضخيم نظريات المؤامرة المعادية للسامية على المنصة، أوقف العديد من المعلنين البارزين إنفاقهم مؤقتًا على المنصة المعروفة سابقًا باسم Twitter.
منذ يوم الجمعة لكل متنوع أخبار التقارير، قام المعلنون التاليون بإيقاف إنفاقهم مؤقتًا على إعلانات X:
- تفاحة
- كومكاست/إن بي سي العالمية
- ديزني
- وارنر براذرز ديسكفري
- آي بي إم
- باراماونت جلوبال
- لايونزجيت
- المفوضية الاوروبية
وفقًا لبحث أجراه مركز مكافحة الكراهية الرقمية، فقد قام X بذلك فشل في الاعتدال خطاب الكراهية على منصته يروج للمؤامرات المعادية للسامية، ويشيد بهتلر ويجرد المسلمين والفلسطينيين من إنسانيتهم. لكن X لا يحافظ على هذه المنشورات فحسب؛ ويعمل مالكها، إيلون ماسك، على تأجيج نيران هذه الكراهية. وفي حادثة فظيعة بشكل خاص الأسبوع الماضي، أجاب ” ماسك ” قائلاً: “لقد قلت الحقيقة الفعلية“إلى منشور ردد نفس نظرية المؤامرة العنيفة المعادية للسامية التي تبناها القاتل من عام 2018 كنيس شجرة الحياة هجوم.
Media Matters for America، وهي منظمة مراقبة إعلامية ذات توجهات يسارية، نشرت تقريرا منفصلا الاسبوع الماضي، توضح كيف ظهرت إعلانات من شركات مثل Apple وIBM وBravo وOracle وXfinity بجوار المنشورات التي تشيد بالإيديولوجية النازية. وقالت X في بيان لها إن التقرير “أخطأ تمامًا في تقديم تجربة المستخدم الحقيقية على X، في محاولة أخرى لتقويض حرية التعبير وتضليل المعلنين”. طوال فترة عمله كمالك لـ X، رفع ” ماسك ” دعوى قضائية أو هدد بمقاضاة المنظمات غير الربحية مثل منظمة “X”. مركز مكافحة الكراهية الرقمية و ال رابطة مكافحة التشهير، زاعمين أن تقاريرهم مسؤولة عن العلاقة الضعيفة بشكل متزايد بين X والمعلنين.
كتب ماسك في منشور على موقع X: “تبدأ المحكمة الجزئية يوم الاثنين، وسترفع شركة X Corp دعوى قضائية نووية حرارية ضد شركة Media Matters وكل من تواطأ في هذا الهجوم الاحتيالي على شركتنا”.
في بيان نشره Musk، يزعم X أن Media Matters خدعت المعلنين وصممت تجربة مفتعلة على المنصة من أجل عرض الإعلانات جنبًا إلى جنب مع المحتوى المعادي للسامية. سلطت Media Matters الضوء على تسع منشورات تعتقد المنظمة أنها يجب أن تنتهك سياسات محتوى X، لكن X قال إنه تم العثور على منشور واحد فقط ينتهك وتم حذفه. يبدو أن X قد قام بتعليق حساب ينكر الشرعية التاريخية للمحرقة، لكنه لم يتخذ أي إجراء ضد منشور يشير إلى النازية باعتبارها “صحوة روحية”، أو منشورات تشيد بالمثل النازية للعنصريين البيض.
حاولت ليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي الجديد لشركة X والمديرة التنفيذية السابقة للإعلان في NBCUniversal، تهدئة المعلنين، على الرغم من أن جهودها لا تبدو ناجحة، حيث يواصل المعلنون إيقاف الإنفاق مؤقتًا.
وكتبت بعد ظهر الخميس: “كانت وجهة نظر X واضحة جدًا دائمًا وهي أن التمييز من قبل الجميع يجب أن يتوقف في جميع المجالات – أعتقد أن هذا شيء يمكننا ويجب أن نتفق عليه جميعًا”. “عندما يتعلق الأمر بهذه المنصة – كان X أيضًا واضحًا للغاية بشأن جهودنا لمكافحة معاداة السامية والتمييز. لا يوجد مكان لذلك في أي مكان في العالم، فهو قبيح وخاطئ. نقطة.”
لقد كانت الأعمال الإعلانية لـ X متقلب منذ العام الماضي، عندما أصبح إيلون ماسك رسميًا مالكًا للمنصة المعروفة سابقًا باسم تويتر. وبعد حوالي شهر من توليه منصبه، غرد ماسك قائلا إن شركة أبل لديها “توقف معظمهم عن الإعلان على تويتر.“ولكن بعد ذلك لقاء مع الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك وفي المقر الرئيسي للشركة في كوبرتينو، بدا أن الاثنين قد قاما بتسوية بعض الخلافات. ثم، في شهر يناير، وقعت الشركة صفقات مع شركات التكنولوجيا الإعلانية التحقق المزدوج و علم الإعلان المتكامل (IAS) لمساعدة المعلنين على التأكد من عدم وضع إعلاناتهم حول محتوى غير لائق، و تعيين ياكارينو كان من المفترض في شهر مايو تهدئة مخاوف المعلنين بشأن المنصة العدائية المتزايدة. لكن ” ماسك ” يواصل حفر قبر المنصة بنفسه من خلال إبعاد محركات الإيرادات الرئيسية.
وبينما يستمر ” ماسك ” في استضافة مؤامرات معادية للسامية، يتدخل البيت الأبيض في الأمر إفادة – إدانة الترويج للكراهية العنصرية والمعادية للسامية.
وكتب المتحدث باسم البيت الأبيض أندرو بيتس: “من غير المقبول تكرار الكذبة البشعة وراء أكثر أعمال معاداة السامية فتكا في التاريخ الأمريكي في أي وقت، ناهيك عن مرور شهر واحد على اليوم الأكثر دموية للشعب اليهودي منذ المحرقة”. “نحن ندين هذا الترويج البغيض للكراهية العنصرية والمعادية للسامية بأشد العبارات، والذي يتعارض مع قيمنا الأساسية كأمريكيين”.
تحديث بتاريخ 20/11/23 الساعة 11:00 صباحًا بالتوقيت الشرقي، مع معلومات حول قيام المعلنين الإضافيين بإيقاف الإنفاق مؤقتًا.
