التمرير إلى ما لا نهاية، تتوقف عند واحدة من العديد تيك توك أشرطة فيديو. يتتبع الإصبع شاشة الهاتف، ويحرك شريحة بطيخ مثلثة صغيرة على طول خط رمادي متعرج. يقوم الشخص الذي يتحكم في الفاكهة بجمع البذور بدقة، وعندما يغلف البطيخ المجموعة الأخيرة من النقاط السوداء، تنفجر الشاشة إلى شرائح بطيخ فقاعية كبيرة تطفو حول رأسه.
طوال مدة الفيديو، الصوت من عاطفي، تجريد الأداء من أغنية لورد “فريق” لعام 2013، التي يؤديها الفنان الفلسطيني الكندي نيماحسيس.
تعد لعبة البطيخ واحدة من العديد من مرشحات الواقع المعزز واسعة الانتشار التي تشكل جزءًا مهمًا من تفاعل TikTok، وهي متأصلة في سلوك المستخدم وثقافة التطبيق. على عكس تبديل الوجه السخيف في كثير من الأحيان أو مرشحات الذكاء الاصطناعي التي تتقاطع مع FYPs، فإنه يمثل استخدامًا جديدًا مزدهرًا للتطبيق: الفلتر المجاني و”لا يوجد خطر” هو عبارة عن دعوة للعمل، في محاولة لتحويل اقتصاديات المبدعين إلى سبل للتواصل الاجتماعي عدالة.
ما هو بالضبط مرشح البطيخ؟
إن العقل وراء “لعبة” TikTok التفاعلية – التي تشبه إلى حد كبير متاهات الطفولة المألوفة، تطلب ببساطة من المستخدمين اتباع مسار لجمع الأشياء – هو مصمم تأثيرات الواقع المعزز. جوردان جونسون (@XoJourdanLouise). إن “مرشح الخير”، كما تصفه بمزيد من التفصيل على صفحتها، ليس مرشحًا للمتعة (لقد صممت الكثير من هذه المرشحات)، ولكنه بدلاً من ذلك تجربة بسيطة للواقع الممتد (XR) تهدف إلى جمع الدعم المالي للعمل الإنساني المستمر. الأزمة في فلسطين.
ويتزامن مرشحها مع موجة مستمرة من اهتمام التطبيقات بالأزمات، مع استمرار قصف غزة.
على مدار الشهر الماضي، أصبح TikTok مركزًا للمعلومات للمشاهدين والناشطين وحتى الصحفيين المواطنين الذين يتنقلون في مشهد إعلامي معقد. سيطر المنظمون الشباب والحلفاء للقضية الفلسطينية على الهاشتاجات وصفحات المحتوى الرائجة، حتى أنهم دفعوا الشركة إلى إصدار بيان تفسير رسمي للأعداد الهائلة. “إن الدعم لإسرائيل (مقارنة بالتعاطف مع فلسطين) كان أقل بين الشباب الأميركيين لبعض الوقت. ويتجلى ذلك من خلال النظر إلى بيانات استطلاع جالوب أوضحت الشركة أن “جيل الألفية يعود تاريخه إلى عام 2010، قبل وقت طويل من وجود TikTok”، مشيرة إلى علامات التصنيف المؤيدة للفلسطينيين الأكثر رسوخًا (وبالتالي التي يتردد عليها) وبيانات Pew Research التاريخية لشرح سبب شعور خوارزمياتها بأنها “منحرفة” تجاه واحد. وأضاف: “تظهر البيانات أن هذا الدعم ليس جديدًا وكان يرتفع قبل إنشاء تيك توك، لذلك سيكون من غير الواقعي أن نعزو مثل هذه المشاعر العامة إلى قناة اتصال واحدة مثل تيك توك”.
وكذلك عبر وسائل التواصل الاجتماعي وحتى منصات الذكاء الاصطناعي التوليدية، قام المستخدمون بفك رموز طرق الحل البديل محظور و قمع محتوى، معلومات مضللة، و الترتيب الخوارزمي لمشاركة المعلومات الهامة.
جونسون قدم الفلتر في مقطع فيديو نشرت على صفحتها على TikTok في 6 نوفمبر، مع تسمية توضيحية تقول:
استخدم هذا الفلتر 🍉 لمساعدة سكان غزة. باعتباري أحد منشئي الواقع المعزز، فأنا جزء من برنامج Effect Creator Rewards – بشكل أساسي مثل صندوق الإبداع ولكن لمنشئي التأثيرات. يتيح لي هذا كسب المال مقابل كل مقطع فيديو فريد يتم نشره باستخدام المؤثرات الخاصة بي. لقد قمت بإنشاء هذا الفلتر من أجل تأثير الخير وسوف أتبرع بالمكافآت المكتسبة للجمعيات الخيرية التي تقدم المساعدات في غزة. أعلم أن الكثير منا لا يعرف كيفية المساعدة، ولكن يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل نشر مقطع فيديو باستخدام هذا الفلتر!
تشير شرائح البطيخ الخاصة بالفلتر إلى فترة طويلة رمز المقاومة والتضامن الفلسطيني تستخدم للالتفاف على الرقابة على العلم الفلسطيني. يعكس الالتقاط السريع للإنترنت لـ صور البطيخ والاستخدام اللاحق للرموز التعبيرية عبر الإنترنت للحصول على دعم واضح للفلسطينيين، قالت جونسون لموقع Mashable إن مصدر إلهام الفلتر جاء من رؤية المبدعين والناشطين الآخرين يتحدثون علنًا عبر الإنترنت، على الرغم من أنها كانت أول من سلك طريق الواقع المعزز.
وقال جونسون: “على مدى الأسابيع القليلة الماضية، مثل كثير من الناس، كنت أتابع ما يحدث وأجد طرقًا لإظهار الدعم”. “في اليوم السابق لنشر الفلتر، صادفت أحد منشئي TikTok الذي قام بإنشاء مقطع فيديو يشرح فيه أنهم جزء من برنامج الإبداع بيتا وسيتم التبرع بالأرباح من هذا الفيديو. لقد رأيت ذلك وألهمتني – لقد كنت جزءًا من مكافآت صانع التأثير وكان لدي القدرة على كسب المال من أحد الفلاتر، لذا يمكنني أن أفعل شيئًا مشابهًا. لذا، في السادس من نوفمبر، أنشأت التأثير، وأرسلته، وبحلول وقت متأخر من بعد الظهر تم نشره وتنشيطه.”
توافد المستخدمون بسرعة على مرشحها، الذي حصل على 6.2 مليون استخدام بحلول 15 نوفمبر، بما في ذلك مقاطع فيديو من التطبيق الرئيسي المؤثرين و مشاهير.
تعهدت جونسون بإرسال تعويضاتها من الأشخاص الذين يستخدمون الفلتر إلى منظمات المساعدة الإنسانية (مثل اطباء بلا حدود، ال صندوق إغاثة أطفال فلسطين، و نداء الإنسان)، و- في مشاركاتها الأولية – جهود المجتمع للشراء والتوزيع بطاقات eSimعلى الرغم من أن تلك القرارات تتطور.
كيف يعمل “مرشح الخير” على توليد المساعدات الإنسانية؟
على الرغم من حاجز الدخول المنخفض للغاية أمام أولئك الذين يتطلعون إلى المساعدة، فإن قدرة الفلتر على جمع الأموال معقدة بعض الشيء: فالأموال الناتجة عن استخدام الفلتر ليست على نظام دفع تلقائي بالدولار لكل عرض كما قد يفترض البعض. كما وصف جونسون في المنشور الأولي، يعتمد الدفع على نظام تحقيق الدخل من جانب المبدعين في TikTok، والذي يتضمن برنامج Effect Creator Rewards الجديد نسبيًا.
يسمح برنامج دفع تعويضات التأثيرات للمبدعين المعترف بهم – المستخدمين الذين لديهم ما لا يقل عن 5 تأثيرات منشورة على التطبيق و3 تأثيرات مستخدمة في 1000 مقطع فيديو لكل منهم – بالمطالبة بتأثيرات TikTok واسعة الانتشار، بما في ذلك الحصول على مدفوعات مباشرة مقابل استخدامها وفرص الترويج المدفوعة. يتم “تصنيف” أعضاء البرنامج على أ نظام متدرج، تتميز بشارات تشير إلى عدد التأثيرات والاستخدامات التي اكتسبوها منذ انضمامهم.
أوضحت جونسون، الحائزة على الشارة البلاتينية و”Effect House Top Creator”، في مقطع الفيديو الأولي الخاص بها أن التأثيرات المؤهلة لن تبدأ في جمع المكافآت حتى تحصل على 200000 “منشور مؤهل” في فترة 90 يومًا. بحسب تيك توك التعليمات، عمليات نشر الفيديو المؤهلة هي مقاطع فيديو TikTok يومية فريدة من المناطق المؤهلة – يمكن نشرها على كل من الحسابات العامة والخاصة، ولكن لا يمكن أن تظل في مسودات المستخدم. على سبيل المثال، توضح الشركة أنه إذا قام المستخدم بنشر مقطعي فيديو مختلفين باستخدام نفس التأثير في نفس اليوم، فسيتم احتساب ذلك بمثابة نشر فيديو مؤهل واحد.
يقوم منشئو التأثير بعد ذلك بتوليد الأموال بناءً على كل 1000 عملية نشر (المعروفة باسم الإيرادات لكل ميل)، مع تحديد المبلغ الإجمالي بالحدود الإقليمية. الحد الأقصى للدفع الذي يمكن أن تجمعه قضية واحدة هو 14000 دولار. لن يتجاوز الحد الأقصى للدفع الشهري لمنشئ المحتوى 50000 دولار.
هناك عقبة أخيرة: يتم دفع مكافآت منشئي التأثير وفقًا لجدول كل أسبوعين، مما يعني توزيع أرباح الشهر السابق على حساب منشئ المحتوى في اليوم الخامس عشر من كل شهر.
قام جونسون بنشر تحديث يومي حول أرباح Filter for Good منذ أن وصل إلى 200000 مشاهدة مؤهلة، بما في ذلك سياق إضافي حول نظام Effect Creator Rewards. في تحديث 15 نوفمبروأوضحت أن الفلتر جمع 4.5 مليون منشور مؤهل (من إجمالي 6.3 مليون استخدام) وحقق 12442 دولارًا حتى الآن. يجب أن يتم دفع أرباح شهر أكتوبر في 15 نوفمبر (اليوم)، بينما سيتم توزيع جميع أرباح شهر نوفمبر في 15 ديسمبر.
هل يساعد “مرشح الخير” بالفعل؟
بعد فترة وجيزة من نشر جونسون، أصدر منشئو TikTok الآخرون “مرشحاتهم من أجل الخير”، بما في ذلك تلك الداعمة الجهود الإنسانية التي تقودها إسرائيل، مع ادعاءات مماثلة باستخدام مكافآت منشئي المحتوى لدعم المؤسسات الخيرية على أرض الواقع.
أثار اندفاع المرشحات وألعاب البطيخ قلق البعض عبر الإنترنت، حيث أعادوا إلى الأذهان هجمة الصناديق السوداء المنشورة على الملفات الشخصية على إنستغرام لدعم حركة Black Lives Matter، المعروفة باسم “Blackout Tuesday”، والتي ترمز للكثيرين. عرض في غير محله للتحالف الذي – التي تغلبت على المعلومات الهامة التي نشرها المنظمون. ادعى البعض أن الكم الهائل من فلاتر ألعاب البطيخ، بما في ذلك Filter for Good، كان يحجب مقاطع الفيديو التي تشارك الأخبار العاجلة والمحتوى التعليمي.
وأشار الكثيرون أيضًا إلى أن الفلسطينيين و منظمات حقوق الإنسان أبلغوا عن منع المساعدات على الحدود، مع عدم وجود وسيلة لتوزيع المساعدات التي تم إرسالها بالفعل إلى المنطقة. بالإضافة إلى المخاوف بشأن التحقق من جونسون والتزامها بالتبرع، تساءل هؤلاء المستخدمون عما إذا كانت الأموال ذات أهمية.
ربما تم حذف التغريدة
ربما تم حذف التغريدة
أوضحت جونسون على صفحتها على TikTok وMashable أنها على دراية بالمخاوف، وحذرت الناس من المبدعين المقلدين و توفير طرق لفحصها والمبدعين الآخرين. وقالت أيضًا إنها على اتصال مباشر مع عمال الإغاثة والمهنيين الطبيين على الأرض في غزة، الذين يساعدونها في تحديد المكان المحدد لإرسال الأموال بمجرد توفرها.
وتقول: “لقد بحثت عن منظمات للتبرع بالأموال لأولئك الذين لديهم أشخاص على الأرض، بالإضافة إلى ما يطلبه الناس، مثل eSims”. “منذ الأسبوع الماضي، لم تعد بطاقات eSims هي الأولوية، لذلك بالإضافة إلى منظمات الإغاثة، أعتقد أنه سيكون أكثر كفاءة تحديد أين ستذهب بقية الأموال عندما تكون متاحة، من أجل تحديد أولويات ما يجب أن تذهب إليه”. هناك حاجة إليها في ذلك الوقت.”
وبينما تنتظر آلاف الدولارات المحتملة توزيعها – وملايين العيون تتدرب على صفحتها – ترى جونسون أيضًا إمكانات مستمرة في قدرة المرشح على مشاركة المعلومات والعمل كنقطة انطلاق للتعليم الشامل.
“أعتقد أن بساطة هذا الفلتر تجعل من السهل دمجه بطرق إبداعية. لقد رأيت أشخاصًا يستخدمونه ببساطة كتراكب على الفيديو الخاص بهم أثناء قيامهم بتقديم التحديثات؛ لقد رأيت أشخاصًا يكملون الجزء الأول من الرسم وأوضح جونسون أنهم يتحدثون عن كيفية الاتصال بممثليكم، ولا يلزم أن يكون المحتوى متعلقًا بالتأثير فقط. في الواقع، تقول في أ 12 نوفمبر تحديث ذلك إنها لا تريد أن يستخدم الأشخاص مرشح الاتجاهات للتلاعب بالخوارزمية باستخدام وسائل نموذجية، من خلال تسجيلات صوتية رائجة، أو تعليقات توضيحية، أو علامات تصنيف مضللة.
في تحديثها بتاريخ 14 نوفمبر، أدرجت جونسون طرقًا إضافية لدعم القضية بطرق غير مادية:
1.) تضخيم الأصوات! تفاعل مع وأعد نشر مقاطع الفيديو التي تشارك المعلومات/التحديثات حول ما يحدث.
2.) اتصل بممثليك وقم بالتوقيع على الالتماسات! استخدم موارد مثل التطبيق 5Calls أو tinyurl.com/hlscallsreps والتي ستحدد ممثليك وتزودك بالنص.
3.) المقاطعة! أموالك قوية. تعرف على العلامات التجارية التي تحبها وماذا تفعل خلال هذه الفترة، واتخذ قرارات الشراء وفقًا لذلك.
يقول جونسون: “لقد شجعت الناس على إنشاء مقاطع فيديو إعلامية لأنني أعتقد أنه من المهم ألا نغفل سبب إنشاء هذا الفلتر وما يحدث”. “هذه مجرد طريقة يمكن للناس من خلالها إظهار الدعم، ولكن من المهم معرفة أن هذه ليست الطريقة الوحيدة.”
يُعد مرشح الخير حالة استخدام مبتكرة لوسائل التواصل الاجتماعي، وربما حتى تلميحًا إلى الإمكانات المستقبلية لأجيال الإنترنت المفرط وقدرتهم على إتقان الأدوات والخوارزميات التي تدفعها لهم شركات التكنولوجيا والإعلام. تعد إمكانية الوصول إلى الفلتر جذابة أيضًا لأولئك الذين ليس لديهم القدرة المالية على التبرع للقضايا التي يدعمونها أو الذين لا يعرفون كيفية المشاركة.
وتقول: “بفضل هذه المنصات الاجتماعية، أصبحنا قادرين على الوصول إلى عدد كبير جدًا من الأشخاص، والعديد من الأشخاص في جميع أنحاء العالم بهذه السرعة. وأعتقد أن ذلك لن يؤدي إلا إلى تعزيز التواصل وزيادة الوعي والسماح للناس بالتعبئة بطرق أكثر”.
ولكن هناك خوف، كما يقول جونسون نفسه، من أن فرصة جمع التبرعات عبر وسائل التواصل الاجتماعي هي المكان الذي سيتوقف فيه المؤيدون – وأن السبل العديدة لإساءة الاستخدام ستمحو إمكانات التكنولوجيا للأبد.
ربما تم حذف التغريدة
المواضيع
حسن الاجتماعي
تيك توك
