تعمل Tumblr على تقليص طموحاتها بعد فشلها في الوصول إلى أهداف لجمهور جديد، بهدف نقل بعض الموظفين إلى أقسام أخرى في الشركة الأم Automattic. أ مذكرة مسربة، والتي تم تداولها على Tumblr وكانت وأكد في أ حافة تعليق بقلم الرئيس التنفيذي لشركة Automattic Matt Mullenweg، يقول إن “الأغلبية” من موظفي Tumblr غير الدعم والسلامة والإشراف سوف “يتحولون إلى أقسام أخرى”. في منشورات المتابعة على Tumblr، صرح مولنويج أن شركة Automattic تخطط “لنهج أكثر تركيزًا في عام 2024″، بما في ذلك التركيز على “الوظائف الأساسية” للموقع.

وجاء في المذكرة: “بعد أكثر من 600 عام من الجهد المبذول في Tumblr منذ الاستحواذ في عام 2019، لم نحصل على النتائج المتوقعة من جهودنا، والتي كانت تهدف إلى زيادة إيراداتها واستخدامها فوق قممها السابقة”. ويصف تنفيذ خطة احتياطية “للتفكير وتحديد المكان الذي يجب أن نركز فيه طاقتنا معًا” دون تسريح الموظفين من شركة Automattic – التي تدير أيضًا خدمات استضافة WordPress.com وWordPress VIP. “هذه الخطة تحدث الآن.” يتضمن ذلك نقل غالبية 139 شخصًا في الفريق التعرف على يغطي تطوير المنتج والتسويق والمهام الأخرى خارج الدعم والإشراف والأمان.

وأكد مولنويج في تعليقه أنه لن تكون هناك “تغييرات” في فريق الثقة والسلامة الذي يتعامل مع الإشراف، و”في الواقع قد نضيف المزيد من الأشخاص هناك”. في مدونته على Tumblr، أوجز القليل مما يمكن لمستخدمي Tumblr أن يتوقعوا تغييره. “الشيء الوحيد الذي آمله من خلال اتباع نهج أكثر تركيزًا في عام 2024 هو أن نتمكن من تبسيط بعض الأشياء الإضافية التي تم إطلاقها (مثل البث المباشر) والتي لم تحصل على الاعتماد الذي كنا نأمله، والتركيز على الوظائف الأساسية التي يستخدمها الأشخاص قال: “استخدم الكثير من المحتوى على Tumblr”. “من المحتمل أن نقوم بشحن أشياء جديدة أقل وأكثر تركيزًا على تحسين الوظائف الحالية والتدفقات الأساسية.”

يشير البث المباشر إلى ميزة بث الفيديو تم إطلاق نعرفكم في أواخر عام 2022 – وهو الوضع الذي حصل على موضع بارز في قائمة Tumblr ولكنه ظل أمرًا لا فائدة منه بالنسبة للعديد من مستخدمي Tumblr الحاليين. “لدينا التزام تعاقدي بمحاولة جعل Live ناجحًا قدر الإمكان حتى نهاية العام، وسنبذل قصارى جهدنا هناك”. ” قال مولنويج. “بحلول شهر يناير، تماشيًا مع النهج الجديد الأكثر تركيزًا لفرق Tumblr، سنعيد تقييم ما إذا كان ينبغي أن يكون جزءًا من تطبيق Tumblr بعد الآن.”

لقد جرب Tumblr مجموعة متنوعة من إستراتيجيات تحقيق الدخل الجديدة، بما في ذلك Live وa ميزة النشر الدعائية تسمى Blaze، ان اشتراك خالي من الإعلاناتوميزة المحتوى المدفوع دعا بوست بلس. ويبدو أن نجاحهم كان مختلطا. وصف مولينويج Post Plus بأنه موضوع حملة “تضليل” فيروسية اقترحت ذلك تحقيق الدخل من محتوى المعجبين يمكن أن يؤدي إلى دعاوى قضائية، مما يؤدي إلى رد فعل عنيف شمل – كما قال مولنويج – تهديدات ضد المبدعين الذين استخدموها. وقال: “منذ ذلك الحين، أصبحنا أفضل في إدارة الهجمات والتهديدات، باستخدام أدوات جديدة وفريق أكبر للثقة والسلامة، لكن Post Plus لم يتعاف أبدًا”.

يبدو أن الخيارات الأخرى مثل Blaze لم تحقق ما يكفي من المال لدعم الموقع. وقال مولنويج: “إن اعتمادها صغير جدًا مقارنة باستخدام Tumblr، ولا يمكن أن تدعم إيراداتها جزءًا صغيرًا من حوالي 1000 خادم لتشغيل Tumblr، ناهيك عن أي رواتب”.

Tumblr هو الأحدث من بين العديد من مواقع التواصل الاجتماعي التي تواجه أسئلة حول تحقيق الدخل والتركيز – في بعض الحالات، مثل Reddit، إثارة رد فعل عنيف من المستخدمين في هذه العملية. حصلت Automattic على Tumblr من فيريزون، والتي عزلت جزءًا كبيرًا من قاعدتها بـ حظر منسق بشكل سيء على محتوى البالغين. بينما تلقائي لم يتراجع ذلكلقد خففت القيود وسحرت العديد من المستخدمين بتقنيات جمع التبرعات الغريبة مثل علامات تحقق لا معنى لها وقابلة للتكديس. تميزت ملكيتها لـ Tumblr باتجاهات مثل موجة من الألعاب القائمة على الاستطلاع وغير موجود ومبني على الحشود فيلم مارتن سكورسيزي يسمى غونشاروف. ولكن يبدو أن هذا لم يكن كافيًا لجعل الموقع مستدامًا.

“الأمر الواضح للغاية هو أن نهجنا السابق لم يكن ناجحًا”، قال مولنويج تفصيلها في وظيفة أخرى. “لم يحدث تغيير جذري في الشركة لكسب ما يكفي من المال لدعم الاستثمار في البنية التحتية والموظفين اللازمين لتشغيل Tumblr، وكان الكثير من المستخدمين غير راضين عن بعض التغييرات التي جربناها. كانت هناك بعض التغييرات في طاقم العمل داخل الفريق، ولكن ما نقوله بشكل أساسي هو أنه بدءًا من الأول من يناير 2024، سنجرب هيكلًا مختلفًا مع فرق أصغر وأكثر تركيزًا تعمل على الأجزاء الأساسية من Tumblr التي يقول الأشخاص إنهم يريدون تحسينها . سنقوم بإلغاء أو التراجع عن بعض الأشياء التي جربناها ولم تنجح.