جيتير، الشركة التركية الناشئة لتوصيل البقالة الفوري، قامت بعملية استحواذ لتوسيع وجودها في الولايات المتحدة وتعزيز استراتيجيتها كشركة موحدة في فئتها. الشركة لديها حصلت على FreshDirect، خدمة توصيل البقالة عبر الإنترنت ومقرها نيويورك.
لم يتم الكشف عن شروط الصفقة، ولكن بالنسبة لبعض السياق، جمعت FreshDirect، عندما كانت في وضع بدء التشغيل نفسها، ما يصل إلى 517 مليون دولار (لكل كتاب الملعب) من مستثمرين من بينهم جيه بي مورجان، وسلسلة البقالة البريطانية موريسون، وAIG، ومافريك كابيتال، ولكن عندما تم بيعها إلى عملاق البقالة العملاق أهولد دلهايز وCentrebridge في نوفمبر 2020، تم تداولهما مقابل 300 مليون دولار. تأسست الشركة التي يقع مقرها في نيويورك عام 1999، وهي واحدة من أقدم شركات توصيل البقالة عبر الإنترنت فقط.
وقال Getir إن FreshDirect ستحتفظ بعلامتها التجارية في الصفقة.
تأتي الأخبار في لحظة صعبة بالنسبة لـ Getir، وبالنسبة لعالم توصيل البقالة الأوسع.
تم تقدير قيمة Getir، المدعومة بأمثال سيكويا، بما يصل إلى 11.8 مليار دولار في مارس 2022. ولكن في الآونة الأخيرة (في سبتمبر من هذا العام) تم الإبلاغ عن أنها جمعت 500 مليون دولار بتقييم 2.5 مليار دولار فقط، وهي أرقام أكدناها مع مصادر قريبة من الشركة.
بين هذين الكتابين لجمع التبرعات، قمنا بالإبلاغ عن كيفية عمل الشركة تسريح الموظفين والتقطت منافسين رفيعي المستوى مثل الغوريلا التي كانت تقترب من نهاية مدرجها، في حين أن الكثير من بقية المجال قد لعب بطريقة مماثلة من الدمج أو ببساطة التقليص. Flink وGopuff ومقرها الولايات المتحدة هما اللاعبان الكبيران الآخران في مجال التسليم “الفوري” في أوروبا، وحتى Flink كان يشاع ليكون هدف الاستحواذ لـ Getir. وعلمنا من مصادر من كلا الشركتين أن هذه الصفقة غير مطروحة حاليًا.
وفي الولايات المتحدة، لم تكن الأمور وردية للغاية أيضاً. Instacart، الشركة الأكثر ظهورًا في البلاد في مجال التوصيل، كان لديها البوب الصغير عندما تم طرحه للاكتتاب العام في سبتمبر من هذا العام. لكن الآن يتم تداولها بشكل أقل بكثير مقارنة بسعر الاكتتاب العام الأولي، كما أن قيمتها السوقية التي تقل قليلاً عن 8 مليارات دولار أقل بكثير من التقييم البالغ 39 مليار دولار الذي طلبته كشركة ناشئة مدعومة من القطاع الخاص.
كانت الصورة الأكبر لتوصيل البقالة هي تلك التي أعقبت السنوات العديدة الماضية من التطورات الاجتماعية والاقتصادية.
كانت جميع هذه الشركات تنمو بوتيرة مشجعة قبل عام 2020. ثم، عندما اندلعت جائحة كوفيد 19، طُلب من الناس الاحتماء في أماكنهم، أو أرادوا ببساطة فرض التباعد الاجتماعي لتجنب انتشار الفيروس التاجي. ومع ذلك، ازدهرت البقالة عبر الإنترنت. وأدى ذلك إلى طلب مرتفع للغاية، وجولات تمويل ضخمة بمئات الملايين من الدولارات لتلبية محركات النمو هذه، وحتى ظهور فئة جديدة تمامًا في هذا المجال، حول التسليم “الفوري”، حيث يمكن للأشخاص الطلب عبر التطبيقات أو عبر الإنترنت الحصول على بضائعهم تصل إلى أبواب منازلهم في غضون دقائق. وأشاد الكثيرون بهذا التحول ووصفوه بأنه “الوضع الطبيعي الجديد” وأن العادات التي اكتسبناها خلال الوباء ستحدد وتيرة الطريقة التي سنعيش بها حياتنا العملية والترفيهية في المستقبل.
ولكن بالنسبة للأشخاص الأكثر تشاؤما بيننا، فإن اقتصاديات الوحدة لهذه الشركات كانت تبدو مستحيلة دائما. وبالفعل، بدت العديد من الشركات في الفضاء “الفوري”، على غرار Uber-Lyft، كما لو أنها ببساطة تنفق المال على النموذج (في شكل بقالة مجانية أو مخفضة، أو دفعات جيدة للركاب، أو صفقات مع الموردين) فقط من أجل الربح. الحصة السوقية.
لم يكن الأمر مفاجئًا للغاية عندما بدأت العديد من الشركات الناشئة في مجال توصيل البقالة، في نهاية المطاف، في النضال مع حجم الطلب المناسب للحجم المناسب. جديد “الوضع الطبيعي الجديد” للأشخاص الذين يتسوقون شخصيًا مرة أخرى، ويشعرون أيضًا بقدر أقل من التدفق الاقتصادي لشراء الآيس كريم باهظ الثمن.
لم تُحدث Getir وFreshDirect أي ضجة تقريبًا بشأن الصفقة، حيث أصدرتا بيانًا قصيرًا بيان صحفي في الساعات الأولى من السوق الأوروبية وفي منتصف الليل في الولايات المتحدة دون أي عروض أسعار أو الكثير من التفاصيل، مع ملاحظة:
“ستؤدي عملية الاستحواذ إلى تآزر كبير بين Getir وFreshDirect وتؤكد على طموحات Getir الإستراتيجية للنمو في الولايات المتحدة. ستستفيد FreshDirect من تقنية Getir وبصمتها التشغيلية لتقديم خدمات أسرع لقاعدة عملائها المخلصين، والتي ستستفيد أيضًا من سهولة الوصول إلى خدمة Getir السريعة والمريحة. وستمكن FreshDirect شركة Getir من زيادة جودة واتساع نطاق منتجاتها، خاصة فيما يتعلق بالمنتجات الطازجة، مما يجعلها أكثر جاذبية لعملائها في نيويورك.
