يوم الخميس على X (Twitter)، شاهد جميع المستخدمين نفس الموضوع المثبت ضمن قسم “ماذا يحدث؟” الشريط الجانبي. كجزء من “الاستيلاء على الجدول الزمني” – الذي يمنح المعلنين “أولوية الوصول إلى الانطباع الأول للمستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول في اليوم” – تقوم منظمة PragerU الإعلامية المحافظة غير الربحية بالترويج لعلامة التصنيف “#DETRANS” للإعلان عن فيلمها الجديد حول “قصص مزيلي التحويلات”.
تهدف جامعة PragerU، وهي ليست جامعة، إلى “الحفاظ على المُثُل الأمريكية”. لقد كانت المنظمة انتقد ل الشك تغير المناخ و التقليل من حقيقة العبودية.
“لقد اختارت منظمة PragerU شركة X/Twitter خصيصًا لهذه الحملة، لأنها واحدة من منصات التواصل الاجتماعي الأقل رقابة”، حسبما ذكرت المنظمة. كتب في بيان صحفي. “منذ أن قام Elon Musk بشراء X وإزالة القيود التي فرضها تويتر مسبقًا، أصبح بإمكان القائمين على إزالة التحويلات مشاركة قصصهم.”
اعتمادات الصورة: مثال لكيفية ظهور الإعلان على X
يهدف الفيلم إلى إظهار الشباب الذين سعوا للحصول على رعاية تؤكد النوع الاجتماعي، لكنهم الآن نادمون على ذلك. يصف PragerU الفيلم الوثائقي القصير بأنه “الفيديو الأكثر أهمية” حتى الآن، لكن الأبحاث المكثفة تظهر أن عملية إلغاء النقل غير شائعة بشكل لا يصدق. في مراجعة عام 2021 لـ 27 دراسة، مع ما يقرب من 8000 مريض متحول جنسيًا، أقل من 1% من الناس الذين خضعوا لأي نوع من عمليات تأكيد الجنس عبروا عن ندمهم.
بالرغم من بحث مشيرا إلى أن هذه إجراءات نكون في كثير من الأحيان المنقذة للحياة ونادرًا ما تؤدي إلى الندم، تستمر الشخصيات اليمينية في إثارة الذعر حول الرعاية المؤكدة للجنس للأشخاص من فئة LGBTQ+. في عام 2023 وحده، قدم المشرعون في الولاية أكثر من 400 مكافحة الفواتير.
تأتي حملة PragerU في وقت مضطرب بالنسبة للأعمال الإعلانية لـ X. الرئيس التنفيذي لشركة X ليندا ياكارينو المطالبات أن الشركة ستكون مربحة بحلول عام 2024، لكن هناك أدلة أخرى تظهر أن الأعمال الإعلانية للمنصة لا تزال تعاني. الاستخبارات الداخلية التقديرات أن X ستجني 1.89 مليار دولار من الإعلانات هذا العام، بانخفاض بنسبة 54٪ عن عام 2022. تظهر التقارير الواردة من شركة Sameweb، وهي شركة استخبارات السوق، أن X’s حركة المرور والمستخدمين النشطين شهريا لقد رفضوا أيضًا.
قالها براجر يو أنفقت 1 مليون دولار إجمالاً للترويج للفيلم الوثائقي “DETRANS”، والذي ذهب جزء منه نحو “الاستحواذ على الجدول الزمني” على X. لذا، بالنسبة لموضع الإعلان في المقدمة والوسط على مدار اليوم، تحصل X على حد أقصى قدره 0.053% من أرباحها أرباح الإعلانات السنوية المقدرة.
على الرغم من معارضة بعض المستخدمين على X، أكدت الشركة أن إعلانات PragerU لا تنتهك إرشادات النظام الأساسي.
لا يمكن رفض الإعلان الموجود على X، حتى إذا قام المستخدم بحظر حساب المعلن PragerU. عادةً، يمكن الإبلاغ عن الإعلانات على X، ولكن لا يمكن وضع علامة على هذا الإعلان.
تقوم PragerU أيضًا بالإعلان عن فيلمها الوثائقي على Meta وGoogle، وإن كان ذلك في موضع أقل بروزًا بكثير. وزعمت المنظمة أنها سعت إلى وضع إعلان “استحواذ” مماثل على موقع YouTube، وهو جزء من Google، ولكن تم رفض ذلك.
وقال مايكل أسيمان، المتحدث باسم جوجل: “الإعلانات المعنية لا تنتهك سياساتنا الإعلانية ويتم عرضها حاليًا عبر منصاتنا”. “وفقًا لمتطلبات إعلاناتنا على YouTube، منذ عام 2021، أصبحت الإعلانات المتعلقة بالموضوعات السياسية غير مؤهلة للعرض على إعلان التسمية الرئيسية على YouTube.”
منذ شراء Musk لـ Twitter (الآن X)، أصبحت المنصة بمثابة وسيلة له اهتمامات شخصية. في الماضي، كان لدى X الصحفيين المحظورين الإبلاغ عن المسك، محظور الروابط للمنصات المنافسة، تم تغيير سياسة النظام الأساسي إلى فرض رقابة على الروبوت التي نشرت معلومات عامة عن طائرته الخاصة وخصت بالذكر وسائل الإعلام مثل الإذاعة الوطنية العامة و ال نيويورك تايمز مع العقوبات.
أظهر Musk عداءًا خاصًا تجاه مجتمع LGBTQ+. على مدار العام الماضي، سخر ” ماسك ” مرارًا وتكرارًا من الأشخاص المتحولين جنسيًا، وحتى إزالة سياسة تويتر القديمة التي تحظر التسمية المستهدفة أو التضليل للأشخاص المتحولين جنسياً. في الآونة الأخيرة هذا الأسبوع، نشر ماسك أنه يعتقد أن كلمة “cis” هي “افتراء من جنسين مختلفين“، وهو موقف شخصي يعكس التغييرات تم إجراؤها على سياسات الإشراف على محتوى الشركة تحت قيادته.
