ملحمة ديفيد فينشر نقرة نادي القتال يتناول الكثير من المواضيع، من الذكورة إلى الفوضوية الاجتماعية، لكن فحصه للثقافة الاستهلاكية والرأسمالية هو من أكثر الأفلام إثارة للاهتمام. تايلر دوردن (براد بيت) نادي القتال اقتباس “الأشياء التي تمتلكها في نهاية المطاف تمتلكك” يلخص بشكل جيد المشاعر المناهضة للمؤسسة في الفيلم، كما هو الحال مع الراوي (إدوارد نورتون) ابدأ ناديًا حيث يتفوق الرجال على بعضهم البعض في سعيهم للعثور على معنى في مجتمع حيث يتم الحكم علينا إلى حد كبير بناءً على ما لدينا وليس على هويتنا.
بينما نادي القتال مليء بالعلامات التجارية المعروفة، وقد أصبح أحد الامتيازات مرتبطًا ارتباطًا وثيقًا بالفيلم، بل ويشاع أنه يظهر في كل مشهد. هذه، بالطبع، شركة القهوة العملاقة ستاربكس، التي يمكن رؤية أكوابها المميزة بشكل متكرر طوال الفيلم، وهي واحدة من العلامات التجارية القليلة التي يشار إليها بالاسم. لذلك، في الفيلم الذي من المفارقات أن كلا من أ نقد لاذع للنزعة الاستهلاكية وإنجاز استثنائي للإعلان، لماذا ظهرت ستاربكس في نادي القتال، وماذا يعني ذلك؟
أولا، نادي القتال هو كل شيء عن الرسائل المموهة. نتعلم هذا عندما يعمل تايلر كعامل عرض في إحدى دور السينما، ويقوم بدمج لقطات فردية من المواد الإباحية في أفلام عائلية. على الرغم من أن الجمهور لا يدرك حتى ما حدث، إلا أن الانقطاع له تأثير عليه، حيث يصبح بعض الأشخاص غير مستقرين بشكل واضح ويصبح آخرون فجأة أكثر اهتمامًا بشركائهم الرومانسيين. وبالطبع نتعلم في النهاية نادي القتال أن تايلر ديردن هو في الواقع من نسج خيال الراوي وأن الراوي نفسه هو من يدير نادي القتال، وله علاقة مع مارلا سينجر (هيلينا بونهام كارتر) ، وقائد المنظمة الفوضوية الفوضوية، مشروع الفوضى.
لم يُقال صراحةً أبدًا ما إذا كان الراوي يعمل بالفعل كعارض عندما كان تايلر، ولكن في كلتا الحالتين، فإن استكشاف الرسائل المموهة قائم. معظم وضع المنتج في جميع أنحاء نادي القتال يعمل بنفس الطريقة. لا تذهب الشخصيات إلى الحانة وتقول “هل يمكنني الحصول على بدويايزر”، بل يشربون فقط من الزجاجات مع الشعار الذي يواجه الكاميرا بشكل مريح. شخص يراقب نادي القتال يذهب لاحقًا إلى متجر المشروبات الكحولية ويرى نفس الشعار، وفجأة يشترون ويشربون نفس البيرة التي يستخدمها تايلر دوردن الغامض لبراد بيت.
من ناحية أخرى، تتم الإشارة إلى ستاربكس بالاسم، وليس بطريقة جذابة للغاية. في بداية نادي القتاليناقش الراوي هوسه بملء عالمه أشياء عديمة الفائدة لأنه غير راضٍ عن حياته. إنه منتقد لاذع للثقافة الاستهلاكية ولكنه أيضًا مشارك راغب في ذلك، متذمرًا من أننا يومًا ما سنطلق على كوكبنا اسم “ستاربكس” بسبب هوسنا بالعلامات التجارية، ولكننا أيضًا نشتري كل منتجات ايكيا المعروفة للإنسان. يشرب كل من في مكتبه قهوة ستاربكس، ويوضع فنجان على مكتبه عليه شعار حورية البحر ذو الذيلين الذي لا يمكن تفويته والمزخرف على المقدمة (بعد “لقاءه” مع تايلر، لم يتم رؤيته وهو يشرب ستاربكس مرة أخرى).
الآن، قال المخرج ديفيد فينشر إن هناك كوب ستاربكس “في كل لقطة”. نادي القتال، وأصبح بمثابة أسطورة حضرية سينمائية. في حين أن ستاربكس هي بالتأكيد لاعب مهم في الفيلم، لا يمكن العثور على كوب ستاربكس في كل مشهد نادي القتال، ناهيك عن كل طلقة. ومع ذلك، فإن المشاهد التي تظهر فيها الأكواب هي مشاهد استراتيجية بشكل لا يصدق. على سبيل المثال، يمكنك دائمًا العثور على كوب ستاربكس في مكان عمل الراوي، حيث يعمل كمنسق استدعاء، ويوازن بين الإيجابيات والسلبيات المالية لإخراج المركبات التي يحتمل أن تكون خطرة من الخط. المكان تفوح منه رائحة جشع الشركات، لذا فمن المنطقي أن هذا هو المكان الذي سيختار فيه فينشر عرض علامة تجارية تتقاضى سبعة دولارات مقابل القهوة. يمكنك أيضًا العثور على كوب ستاربكس في حطام شقة الراوي بعد انفجارها، وهو ما يرمز إلى كيفية انفجار جميع خردةه الاستهلاكية الفاخرة في ليلة واحدة عندما يفقد أمتعته المليئة بالأشياء ذات العلامات التجارية وشقته الحبيبة، مليئة أيضًا بالعناصر ذات العلامات التجارية.
هناك أكواب ستاربكس أخرى يمكن العثور عليها في جميع أنحاء المكان نادي القتال، غالبًا ما تكون في أيدي الإضافات الخلفية، ولكن ربما تكون أبرز “خدعة” للعلامة التجارية هي عندما يتم تكليف Project Mayhem بتدمير “قطعة فنية خاصة بالشركة ومقهى امتياز”. صديق الراوي الحساس بوب (رغيف لحم) واثنان آخران من أعضاء Project Mayhem يفجرون قاعدة منحوتة كروية كبيرة تتدحرج على مجموعة من الدرجات وتدمر مقهى خيالي يسمى Gratifico. على الرغم من أنها ليست في الواقع ستاربكس، إلا أن شعار الدائرة الخضراء لـ Gratifico والاسم الإيطالي يبدو أنهما إشارات مباشرة إلى شعار ستاربكس الخاص واستخدام الكلمات الإيطالية لأحجام الأكواب الخاصة بها.
بينما نادي القتالإن تصوير سلسلة القهوة (والتدمير الواضح) لها ليس مجاملة، ولا توجد دماء سيئة بين فينشر وستاربكس. ناقش فينشر كيف أن ستاربكس بدأت كمجرد مقهى رائع، لكنها أصبحت ذات شعبية كبيرة لدرجة أن هناك الآن اثنين أو ثلاثة في كل مبنى. مثل معظم الأشياء في المجتمع الرأسمالي، أصبح الأمر خارج نطاق السيطرة و”أمر جيد جدًا”. علاوة على ذلك، عرفت ستاربكس كيف سيتم استخدامها طوال الوقت نادي القتال، وعلى الرغم من أنهم لم يسمحوا للنحت الجامح بتدمير ستاربكس الفعلي، إلا أنهم سقطوا في جميع الإشارات الأخرى إلى علامتهم التجارية.
لأي شخص يشعر بخيبة أمل لأنه لا يوجد في الحقيقة كوب ستاربكس في كل لقطة (أو حتى مشهد) من نادي القتال، علينا أن نعترف بأن هذا لن يكون له معنى كبير. بصرف النظر عن الحقيقة الواضحة المتمثلة في أن كوب ستاربكس مكتظًا بلقطة قريبة لممثل، على سبيل المثال، قد يبرز مثل الإبهام المؤلم، فإننا نقضي نصف الفيلم في منزل تايلر دوردن المتهدم. بيت القصيد من تايلر هو أنه “يلصق الأمر بالرجل” مرة واحدة في فيلم إباحي مخادع – لا يزال في كل مرة، لذلك سيكون من غير الطبيعي إلى حد كبير (أو الشخصية الخيالية) أن نجعله يتوقف لتناول شاي لاتيه باهظ الثمن في طريقه إلى المنزل. ، ناهيك عن ترك الأدلة معروضة في عازبته المنهارة السيئة. وبالمثل، لن تجد أيًا من الرجال في Fight Club وهو يحتسي مشروب Starbies، لأن ذلك لن ينجح.
